大市場行銷

大市場行銷(英語:Megamarketing)是美國市场营销學者菲利普·科特勒創造的一個術語[1][2][3],描述當需要管理公司外部環境要素時所需的行銷活動類型(比如政府、媒體、壓力團體等)以及行銷變數;科特勒建議,在营销组合中必須再增加兩個P:公共关系(Public relations)和權力(Power)。

參考資料

  1. ^ Mobley, M. F.; Elkins, R. L. Megamarketing strategies for health care services. Health Marketing Quarterly. 1990, 7 (1–2): 13–19 [2023-07-31]. ISSN 0735-9683. PMID 10106844. doi:10.1300/J026v07n01_03. (原始内容存档于2023-07-31). 
  2. ^ Kotler, Philip. Megamarketing. Harvard Business Review (March 1986). 1986-03-01 [2020-08-01]. ISSN 0017-8012. (原始内容存档于2023-08-01). 
  3. ^ Humphreys, Ashlee. Megamarketing: The Creation of Markets as a Social Process. Journal of Marketing. 2010-03-01, 74 (2): 1–19. S2CID 220584378. doi:10.1509/jm.74.2.1 (英语). 

外部連結