GANT
GANT是总部位于瑞典斯德哥尔摩的国际服装品牌。该公司由Bernard Gantmacher于1949年在美国创立[2]。1914年,乌克兰犹太移民Gantmacher来到纽约,并遇见了他未来的妻子——扣子和扣眼专家Rebecca Rose。2006年春天,Gant成为上市公司,在纽约证券交易所发行O股[3],直至2008年3月20日[4] 被瑞士零售集团Maus Frères收购后退市[5][6]。
GANT | |
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公司類型 | 私营 |
成立 | 1949年 ![]() |
創辦人 | Bernard Gantmacher |
代表人物 | 首席执行官Patrik Nilsson / 首席营销官Brian Grevy / 全球销售总监Patrik Söderström[1] |
總部 | 瑞典斯德哥尔摩 |
營業據點數 | 583(截至2016年) |
業務範圍 | 全球 |
产业 | 零售 |
所有權者 | 莫斯兄弟 ![]() |
母公司 | 莫斯兄弟 ![]() |
网站 | www |
Gant因向大众市场推出纽扣领衬衫而广为人知。该公司还推出了获得设计奖的纽扣尖设计,并在衬衫背部增加了挂衣环[7]。公司的业务遍及70个国家和地区,全球范围内有583家Gant专卖店,4,000多家优选零售商[8]。
GANT於挪威開展了一項活動,該活動在客戶購買過程的每個階段都測試了廣告創意和展示位置,以找到效果最好的組合。銷售漏斗的頂部是建立品牌知名度的地方,在這裡,該團隊基於已購客戶和感興趣的目標受眾創建了類似廣告受眾,吸引那些可能對GANT感興趣的挪威人。引人注目的影片廣告和快拍廣告會吸引人們進一步探索該品牌。GANT在此階段也進行了實驗,允許Facebook演算法自動向廣泛受眾中最相關的人展示廣告。 在第二階段,對GANT感興趣的人們通過廣告互動或其他線上互動、訪問網站看到了更多廣告。這些精品欄廣告和輪播廣告中展示了服裝靈感和季節性商品,激發了人們的購買欲。最後,為推動銷售,人們會在動態廣告中看到他們從前瀏覽過或考慮過購買的商品。為了在此階段盡可能有效地促進轉化,GANT通過一些使用者行為(例如查看內容和添加到購物車)對受眾進行了細分,並向他們展示了創意廣告和鼓勵購買的消息(資料來源:ZHENPIN NETWORK(页面存档备份,存于互联网档案馆))。
参考文献
- ^ Recruitments: Gant to Strengthen Its Management. [2017-01-04]. (原始内容存档于2019-10-16) (英语).
- ^ Born in 1949. [2017-01-04]. (原始内容存档于2017-01-16) (英语).
- ^ OMX: Gant Ready for Listing on the Nordic Exchange in Stockholm. [2017-01-04]. (原始内容存档于2008-05-07) (德语).
- ^ Delisting of Gant. [2017-01-04]. (原始内容存档于2017-01-16) (英语).
- ^ Maus Frères acquires Gant. [2017-01-04]. (原始内容存档于2016-08-21) (英语).
- ^ Maus Frères Acquires Gant. [2017-01-04]. (原始内容存档于2019-10-16) (英语).
- ^ Elliot Gant, Marketer of the Button-Down Shirt, Dies at 89. [2017-01-04]. (原始内容存档于2016-03-24) (英语).
- ^ Gant Stores. [2017-01-04]. (原始内容存档于2017-02-05) (英语).
GANT利用有效率的演算法,提升銷售及顧客訪問次數 https://www.mahjongman.com/case-gant/(页面存档备份,存于互联网档案馆) GANT針對客戶購買過程的每個階段精心定制了廣告創意,並確保受眾保持參與度,從而有效地提高了知名度、購買欲和轉化率。2019年1月至8月的campaign達到了: 行銷成果: 1.收入增長2.3倍 2.16倍的廣告投資報酬率 3.連結點擊次數提高2.2倍 4.網站轉換次數增加2.5倍