萬寶路
萬寶路（英語：Marlboro）是目前世界上最暢銷的香煙品牌，由奧馳亞集團以及菲利普莫里斯國際製造。品牌名称“万宝路”起源于英国，最后在美国独立注册。自1972年来，该品牌就是全球最畅销的烟草品牌。[2]2011年起，台灣菲利普莫里斯分公司同意將旗下最大品牌萬寶路紅等（Marlboro）菸品委由台灣菸酒公司代工。中国大陆地区的万宝路则由龙岩烟草公司代工。
| Marlboro | |
|---|---|
 | |
| 產品類型 | 香煙 |
| 持有者 | 菲利普·莫里斯国际 |
| 生產商 | 菲利普·莫里斯国际 |
| 國家／地區 |  美国 |
| 建立 | 1920年 |
| 口號 | "Mild As May", "Come to where the flavor is. Come to Marlboro country" (1966) [1], "You get a lot to like with a Marlboro", "You Decide" |
| 網站 | www.marlboro.com |
萬寶路的名稱，源自其倫敦香煙廠位處的大萬寶路街（Great Marlborough Street）。[來源請求]1902年，當時總部設在美国的菲利浦莫理斯在紐約開設分公司，並銷售包括萬寶路在內的品牌。1924年，萬寶路被宣傳為女性的香煙，宣傳口號為「Mild As May」[3]。
第二次世界大戰期間品牌暫時停止供應市場。在戰爭結束時，另外3隻品牌包括駱駝、Lucky Strike及騎士德（原名領先）佔據整個市場[來源請求]。
1950年代，讀者文摘刊登多篇文章指出吸煙與肺癌有關，多間香煙廠開始推出有濾咀的香煙，有濾咀的萬寶路在1955年推出[來源請求]。
萬寶路在香港的代理權原為何英傑的香港煙草有限公司所有，1996年由菲利浦莫理斯購回。後者目前為全香港最大煙草商，市場佔有率逾50%。[來源請求]但近年顯疲倦趨勢並開始走下坡，由其主要競爭對手英美煙草及萬事發追回市場佔有率 [4]。
種類
（以香港政府化驗所從2022年1月至12月所收集的樣本測定,公布之每支焦油（mg）和尼古丁（mg）含量逆排計）
| 產品中文名 | 產品英文名 | 俗稱 | 焦油成份 | 尼古丁成份 |
|---|---|---|---|---|
| 硬盒萬寶路 | Marlboro | 紅萬 | 13 | 0.9 |
| 軟盒萬寶路 | Soft Marlboro | 紅萬軟盒 | 12 | 1.0 |
| 萬寶路MX | Marlboro MX | 中醇 | 10 | 0.8 |
| 白金萬寶路 | Marlboro Gold | 醇萬/白萬 | 8 | 0.6 |
| 白銀萬寶路 | Marlboro Silver blue | 超醇萬 | 6 | 0.5 |
| 超順壹萬寶路 | Marlboro White One | 超順壹 | 1 | 0.1 |
| 雙爆珠萬寶路 | Marlboro DOUBLE BURST | 雙爆珠 | 7 | 0.6 |
| 薄荷萬寶路 | Marlboro Menthol | 薄萬/全綠萬 | 12 | 0.9 |
| 薄荷白萬寶路 | Marlboro White Menthol | 醇薄荷萬 | 7 | 0.6 |
| 薄荷超白萬寶路 | Marlboro Refined Menthol | 超醇薄荷萬 | 5 | 0.5 |
| 黑薄荷萬寶路 | Marlboro Black Menthol | 黑萬 | 8 | 0.6 |
| 雙黑薄荷萬寶路 | Marlboro Double Black Menthol | 雙黑 | 8 | 0.6 |
| 黑冰Mega8萬寶路 | Marlboro ICE BLAST MEGA 8 | 黑冰8 | 8 | 0.6 |
| 黑冰Mega5萬寶路 | Marlboro ICE BLAST MEGA 5 | 黑冰伍 | 4 | 0.4 |
| 黑冰Mega1萬寶路 | Marlboro ICE BLAST MEGA 1 | 黑冰壹 | 1 | 0.1 |
| 風薄荷萬寶路 | Marlboro MINT STORM | 風薄荷 | 7 | 0.6 |
| 紫冰8萬寶路 | Marlboro Splash MegaPurple Burst 8 | 紫冰8 | 8 | 0.7 |
| 紫冰1萬寶路 | Marlboro Splash MegaPurple Burst 8 | 紫冰1 | 1 | 0.1 |
| 雜冰5萬寶路 | Marlboro Vista Summer Splash 5 | 雜冰5 | 5 | 0.5 |
| 雜冰2萬寶路 | Marlboro Vista Summer Splash 2 | 雜冰2 | 2 | 0.2 |
廣告宣傳
1930年代，萬寶路被宣傳為女性的香煙，宣傳口號為"Mild As May"。[3]
1960年代初，為萬寶路製作廣告的李奥贝纳創造了萬寶路郊野（Marlboro Country），並塑造出一個西部牛仔名為「The Marlboro Man」[5]，以加強男性化形象，萬寶路隨即大受歡迎，銷量在宣傳計劃推出8個月內上升高達5000%，也成功的讓男性使用濾嘴菸（在吸菸導致肺癌開始獲得認同的1950年代，濾嘴菸被錯誤的視為較安全的菸，但男性擔心吸濾嘴菸會被視為娘娘腔）。
諷刺的是，這些「Marlboro man」到最後多死於吸菸相關疾病，萬寶路香菸（尤其是萬寶路紅色）因此得到了cowboy killers（牛仔殺手）的綽號[6]；初代Marlboro man高壽90、但他在拍廣告外都不吸煙、而且教導子女不要吸煙、也因為身教重於言教而辭去Marlboro man的工作。
而後濾嘴菸也不被認為傷害較低：濾嘴並無法減少吸菸的危害，反而會降低吸菸的嗆辣味、增加吸菸率。
1980年代，萬寶路曾拍攝多個令人印象深刻的電視廣告，包括西部牛仔及中國故宮等名勝主題，但隨著世界各國禁止在電視播出香煙廣告，這些廣告已成為歷史。
萬寶路一直大力贊助賽車，包括一級方程式賽車，曾長期贊助麥拿侖車隊，近年則轉為贊助法拉利車隊。1990年代開始，各國相繼禁止香煙廣告，萬寶路的紅白標誌漸漸在賽車場上淡出。
Mission Winnow
直至2019年後，萬寶路母公司菲利普莫里斯國際才開始以「Mission Winnow」的名義規避歐盟以及世界各地的菸草廣告法規，並重新贊助以及推廣賽車運動，其中包括一級方程式賽車的法拉利車隊與MotoGP的杜卡迪車隊，但此種規避法規的廣告贊助方式也在國際上造成不小爭議，因此法拉利與杜卡迪在不少比賽仍會將該廣告商給遮蔽，比如法拉利車隊於2019年澳洲大獎賽開賽前臨時將車身上的Mission Winnow撤除；隨着菲利普莫里斯國際於2022年開始正式停止冠名贊助賽車運動，因此法拉利車隊及杜卡迪車隊的車身上不會出現「Mission Winnow」的廣告宣傳。
2022年4月，菲利普莫里斯國際旗下的「Mission Winnow」重新以合作伙伴的名義贊助法拉利車隊，但不會在其車身上出現其廣告宣傳。
2023年賽季，菲利普莫里斯正式停止以Mission Winnow的名義贊助法拉利車隊，改為直接以菲利浦莫里斯國際的名義贊助。
參考
- ^ Holt, Douglas; Cameron, Douglas. Cultural Strategy: Using Innovative Ideologies to Build Breakthrough Brands. 2010-10-28. ISBN 9780191615207.
- ^ Building Leading Brands. www.pmi.com. [2019-09-15]. （原始内容存档于2019-09-30）.
- ^ 3.0 3.1 Cameron, Douglas. Cultural Strategy. Oxford University Press. 2010. ISBN 978-0-19-958740-7.
- ^ Tobacco Products Report 2020. www.statistica.com. [2021-09-20]. （原始内容存档于2021-09-21）.
- ^ 「萬寶路牛仔」逝世 煙商︰他是真正牛仔. 蘋果日報. 2015年1月16日 [2015-04-08]. （原始内容存档于2016-03-04） （中文（香港））.
- ^ Turning morons into millionaires （页面存档备份，存于互联网档案馆）, Herald-Journal. Accessed 18 November 2007.