万宝路
万宝路（英语：Marlboro）是目前世界上最畅销的香烟品牌，由奥驰亚集团以及菲利普莫里斯国际制造。品牌名称“万宝路”起源于英国，最后在美国独立注册。自1972年来，该品牌就是全球最畅销的烟草品牌。[2]2011年起，台湾菲利普莫里斯分公司同意将旗下最大品牌万宝路红等（Marlboro）烟品委由台湾烟酒公司代工。中国大陆地区的万宝路则由龙岩烟草公司代工。
| Marlboro | |
|---|---|
 | |
| 产品类型 | 香烟 |
| 持有者 | 菲利普·莫里斯国际 |
| 生产商 | 菲利普·莫里斯国际 |
| 国家／地区 |  美国 |
| 建立 | 1920年 |
| 口号 | "Mild As May", "Come to where the flavor is. Come to Marlboro country" (1966) [1], "You get a lot to like with a Marlboro", "You Decide" |
| 网站 | www.marlboro.com |
万宝路的名称，源自其伦敦香烟厂位处的大万宝路街（Great Marlborough Street）。[来源请求]1902年，当时总部设在美国的菲利浦莫理斯在纽约开设分公司，并销售包括万宝路在内的品牌。1924年，万宝路被宣传为女性的香烟，宣传口号为“Mild As May”[3]。
第二次世界大战期间品牌暂时停止供应市场。在战争结束时，另外3只品牌包括骆驼、Lucky Strike及骑士德（原名领先）占据整个市场[来源请求]。
1950年代，读者文摘刊登多篇文章指出吸烟与肺癌有关，多间香烟厂开始推出有滤咀的香烟，有滤咀的万宝路在1955年推出[来源请求]。
万宝路在香港的代理权原为何英杰的香港烟草有限公司所有，1996年由菲利浦莫理斯购回。后者目前为全香港最大烟草商，市场占有率逾50%。[来源请求]但近年显疲倦趋势并开始走下坡，由其主要竞争对手英美烟草及万事发追回市场占有率 [4]。
种类
（以香港政府化验所从2022年1月至12月所收集的样本测定,公布之每支焦油（mg）和尼古丁（mg）含量逆排计）
| 产品中文名 | 产品英文名 | 俗称 | 焦油成份 | 尼古丁成份 |
|---|---|---|---|---|
| 硬盒万宝路 | Marlboro | 红万 | 13 | 0.9 |
| 软盒万宝路 | Soft Marlboro | 红万软盒 | 12 | 1.0 |
| 万宝路MX | Marlboro MX | 中醇 | 10 | 0.8 |
| 白金万宝路 | Marlboro Gold | 醇万/白万 | 8 | 0.6 |
| 白银万宝路 | Marlboro Silver blue | 超醇万 | 6 | 0.5 |
| 超顺壹万宝路 | Marlboro White One | 超顺壹 | 1 | 0.1 |
| 双爆珠万宝路 | Marlboro DOUBLE BURST | 双爆珠 | 7 | 0.6 |
| 薄荷万宝路 | Marlboro Menthol | 薄万/全绿万 | 12 | 0.9 |
| 薄荷白万宝路 | Marlboro White Menthol | 醇薄荷万 | 7 | 0.6 |
| 薄荷超白万宝路 | Marlboro Refined Menthol | 超醇薄荷万 | 5 | 0.5 |
| 黑薄荷万宝路 | Marlboro Black Menthol | 黑万 | 8 | 0.6 |
| 双黑薄荷万宝路 | Marlboro Double Black Menthol | 双黑 | 8 | 0.6 |
| 黑冰Mega8万宝路 | Marlboro ICE BLAST MEGA 8 | 黑冰8 | 8 | 0.6 |
| 黑冰Mega5万宝路 | Marlboro ICE BLAST MEGA 5 | 黑冰伍 | 4 | 0.4 |
| 黑冰Mega1万宝路 | Marlboro ICE BLAST MEGA 1 | 黑冰壹 | 1 | 0.1 |
| 风薄荷万宝路 | Marlboro MINT STORM | 风薄荷 | 7 | 0.6 |
| 紫冰8万宝路 | Marlboro Splash MegaPurple Burst 8 | 紫冰8 | 8 | 0.7 |
| 紫冰1万宝路 | Marlboro Splash MegaPurple Burst 8 | 紫冰1 | 1 | 0.1 |
| 杂冰5万宝路 | Marlboro Vista Summer Splash 5 | 杂冰5 | 5 | 0.5 |
| 杂冰2万宝路 | Marlboro Vista Summer Splash 2 | 杂冰2 | 2 | 0.2 |
广告宣传
1930年代，万宝路被宣传为女性的香烟，宣传口号为"Mild As May"。[3]
1960年代初，为万宝路制作广告的李奥贝纳创造了万宝路郊野（Marlboro Country），并塑造出一个西部牛仔名为“The Marlboro Man”[5]，以加强男性化形象，万宝路随即大受欢迎，销量在宣传计划推出8个月内上升高达5000%，也成功的让男性使用滤嘴烟（在吸烟导致肺癌开始获得认同的1950年代，滤嘴烟被错误的视为较安全的烟，但男性担心吸滤嘴烟会被视为娘娘腔）。
讽刺的是，这些“Marlboro man”到最后多死于吸烟相关疾病，万宝路香烟（尤其是万宝路红色）因此得到了cowboy killers（牛仔杀手）的绰号[6]；初代Marlboro man高寿90、但他在拍广告外都不吸烟、而且教导子女不要吸烟、也因为身教重于言教而辞去Marlboro man的工作。
而后滤嘴烟也不被认为伤害较低：滤嘴并无法减少吸烟的危害，反而会降低吸烟的呛辣味、增加吸烟率。
1980年代，万宝路曾拍摄多个令人印象深刻的电视广告，包括西部牛仔及中国故宫等名胜主题，但随著世界各国禁止在电视播出香烟广告，这些广告已成为历史。
万宝路一直大力赞助赛车，包括一级方程式赛车，曾长期赞助麦拿仑车队，近年则转为赞助法拉利车队。1990年代开始，各国相继禁止香烟广告，万宝路的红白标志渐渐在赛车场上淡出。
Mission Winnow
直至2019年后，万宝路母公司菲利普莫里斯国际才开始以“Mission Winnow”的名义规避欧盟以及世界各地的烟草广告法规，并重新赞助以及推广赛车运动，其中包括一级方程式赛车的法拉利车队与MotoGP的杜卡迪车队，但此种规避法规的广告赞助方式也在国际上造成不小争议，因此法拉利与杜卡迪在不少比赛仍会将该广告商给遮蔽，比如法拉利车队于2019年澳洲大奖赛开赛前临时将车身上的Mission Winnow撤除；随着菲利普莫里斯国际于2022年开始正式停止冠名赞助赛车运动，因此法拉利车队及杜卡迪车队的车身上不会出现“Mission Winnow”的广告宣传。
2022年4月，菲利普莫里斯国际旗下的“Mission Winnow”重新以合作伙伴的名义赞助法拉利车队，但不会在其车身上出现其广告宣传。
2023年赛季，菲利普莫里斯正式停止以Mission Winnow的名义赞助法拉利车队，改为直接以菲利浦莫里斯国际的名义赞助。
参考
- ^ Holt, Douglas; Cameron, Douglas. Cultural Strategy: Using Innovative Ideologies to Build Breakthrough Brands. 2010-10-28. ISBN 9780191615207.
- ^ Building Leading Brands. www.pmi.com. [2019-09-15]. （原始内容存档于2019-09-30）.
- ^ 3.0 3.1 Cameron, Douglas. Cultural Strategy. Oxford University Press. 2010. ISBN 978-0-19-958740-7.
- ^ Tobacco Products Report 2020. www.statistica.com. [2021-09-20]. （原始内容存档于2021-09-21）.
- ^ 「萬寶路牛仔」逝世 煙商︰他是真正牛仔. 苹果日报. 2015年1月16日 [2015-04-08]. （原始内容存档于2016-03-04） （中文（香港））.
- ^ Turning morons into millionaires （页面存档备份，存于互联网档案馆）, Herald-Journal. Accessed 18 November 2007.