天猫双11惊喜夜

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天猫双11惊喜夜,前身为天猫双11狂欢夜,简称猫晚[1],是阿里巴巴集团旗下天猫主办的年度文艺晚会,于每年11月11日(双十一)的前一日晚上(11月10日)举行。

天猫双11惊喜夜
2023天猫双11惊喜夜片头画面
2023天猫双11惊喜夜片头画面
别名天猫双11狂欢夜
猫晚
类型电视综合晚会、特备节目
制作国家/地区 中国大陆
语言普通话为主
字幕简体中文
播出信息
首播频道湖南卫视(2015年、2023年)
浙江卫视(2016年—2021年)
北京卫视(2017年)
深圳卫视(2017年)
东方卫视(2018年—2021年)
图像制式高标清16:9
声音制式立体声杜比5.1音效
播出国家/地区 中国大陆
播出日期2015年11月10日—

天猫双11狂欢夜于2015年首次举办,作为天猫“双十一全球狂欢节”活动的一部分。第一届晚会由湖南卫视制作播出[2],自第二届开始则改由浙江卫视制作[3]。2022年,天猫宣布取消双11狂欢夜[4]。2023年,天猫与湖南卫视、芒果TV双平台再度合作,推出天猫双11惊喜夜晚会。

历史

2015年,天猫与湖南卫视首度合作举办“2015双11狂欢夜”晚会,以“多屏互动、综艺内容、明星游戏、移动购物”为特色,亦会邀请知名明星上台表演节目,以迎接双十一的到来[2]。在本届双11狂欢夜上,时任阿里巴巴集团董事局主席马云以“007邦女郎”身份亮相[5]

2016年的天猫双11狂欢夜改为浙江卫视制作,于广东省深圳市深圳大运中心举办[3]。除邀请明星表演节目外,晚会在创意互动、舞美科技等方面进行了升级[6]

2017年的晚会在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行,浙江卫视、北京卫视深圳卫视并机直播。此次晚会亦首播了马云领衔主演的电影短片《功守道》,亦在手机淘宝客户端设立“虚拟观众席”,可以通过另一角度观看晚会直播[1][7]

2018年,为庆祝天猫双十一购物狂欢节十周年,当年的天猫双11狂欢夜在各方面也进行了升级,节目的内容规划和制作也交由优酷负责,同时邀请《极限挑战》、《奔跑吧》两档节目嘉宾,在双11狂欢夜表演节目。晚会除在浙江卫视直播外,东方卫视优酷亦参与了此次晚会的直播[8]

2019年的天猫双11狂欢夜再次进行了升级,除实现多屏、多端、双向的互动外,此次晚会新增公益环节,通过直播卖货的形式进行公益脱贫[1]

2020年天猫双11狂欢夜实现了横竖屏无界切换,观众可以选择横屏看舞台全景,也可以旋转到竖屏[9]

2022年,天猫宣布取消双11狂欢夜[4]

2023年,天猫与湖南卫视、芒果TV双平台再度合作,推出天猫双11惊喜夜晚会,并同步推出预热节目《惊喜来敲门》。

晚会形式

每年的天猫双11狂欢夜均会邀请知名艺人表演节目。在2019年的天猫双11狂欢夜中,有超过四成的海外艺人受邀表演节目[3][10]。晚会也注重互动性,观众在观看晚会时,可通过阿里巴巴集团旗下的多个平台参与多项互动活动。历年晚会出现的互动活动及奖品包括:通过手机淘宝的“摇一摇”功能抽取奖品、“抢星衣”、红包雨、“点赞暴击”、“游戏押宝”、“明星帮你还花呗”、“清空购物车”等[5][3][11][12]

2019年的天猫双11狂欢夜新增了公益环节,通过直播卖货的形式进行公益脱贫,亦邀请艺人助力,受到了网友的欢迎。据晚会总制片人蔺志强所述,此次晚会是“对国家精准脱贫战略的践行”[11]

在晚会制作方面,自2017年起,晚会开始使用新技术,包括虚拟现实增强现实人工智能CG动画[13]

历年晚会概况

年份 播出平台
(中国大陆)
录制地点 导演 主持人 主要参演嘉宾 备注及参考资料
2015年 湖南卫视 北京市国家游泳中心(水立方) 冯小刚 何炅谢娜李维嘉吴昕杜海涛汪涵钱枫金恩圣俞灏明 蔡依林张靓颖亚当·兰伯特RainTFBOYSSNH48郭采洁刘谦赵薇高晓松马东王凯蒋劲夫张艺兴 [5][14]
2016年 浙江卫视 广东省深圳市深圳大运中心 大卫·希尔 华少侯佩岑刘昊然黄子佼欧弟李沁沈凌 科比·布莱恩特大卫·贝克汉姆夫妇、OneRepublic组合、维密超模陈奕迅薛之谦、刘昊然、林志玲、SNH48、邓紫棋、TFBOYS 本届晚会由上海家化独家冠名[3][15][16]
2017年 浙江卫视北京卫视深圳卫视 上海市梅赛德斯-奔驰文化中心 大卫·希尔 华少、黄子佼、侯佩岑、悦悦、张星月、关晓彤王嘉尔天猫精灵(机器人主持) 章子怡吴亦凡李宇春王嘉尔莫文蔚郎朗刘涛郑恺林更新张杰迪玛希关晓彤藍人樂團 本届晚会由Vivo独家冠名[7][17]
2018年 浙江卫视东方卫视 上海市梅赛德斯-奔驰文化中心 陈虹 程雷陈辰、华少、大左司雯嘉李晨 奔跑吧》节目所有嘉宾(跑男团)、《极限挑战》节目所有嘉宾(极限男人帮)、周杰伦张艺兴、郎朗、李玟渡边直美、张杰、米兰达·可儿瑪麗亞·凱莉易烊千玺吴谨言毛不易太阳马戏团 本届晚会由顾家家居独家冠名[18][19][20][21]
2019年 浙江卫视东方卫视 上海市梅赛德斯-奔驰文化中心 蒋敏昊 华少、林海、大左、汪聪、司雯嘉、沈涛 張藝興吴建豪華晨宇李荣浩阿雲嘎腾格尔花泽香菜郑云龙郎朗/吉娜夫妇、戚薇/李承铉夫妇、罗志祥張杰韩红泰勒·斯威夫特 本届晚会由顾家家居独家冠名[22][23][24]
2020年 優酷東方衛視浙江衛視 上海市梅赛德斯-奔驰文化中心 侯捷 大左、林海、刘维、司雯嘉、汪聪、王勉伊一朱桢 張藝興、陳冠/包瑞、華晨宇楊超越金子涵孟美岐聶遠潘粵明鍾鎮濤蔡少芬吳宣儀Vava、新東北F4、程瀟鄧紫棋GAI朗朗/吉娜夫婦、MIUMIU、S.K.Y、文沛然、朴樹歐陽娜娜毛不易周深孟佳王霏霏林允張杰宋茜李榮浩樊凱杰、寶石、戴燕妮NEXT凱蒂·佩芮(雲演出)、陈奕迅 本届晚会由紅星·美凱龍独家冠名[25]
2021年 優酷東方衛視浙江衛視 上海市梅赛德斯-奔驰文化中心 陳歡大左林海沈濤司雯嘉汪聰尹一 阿雲嘎班奈狄克·康柏拜區鄧男子大張偉鳳凰傳奇华晨宇劉憲華黄明昊金晨街舞團劉福洋李榮浩馬伯騫毛不易孟子義乃萬蘇炳添時代少年團易烊千璽單依純腾格尔王霏霏吴建豪徐開騁肖順堯優酷少兒蕃尼家族俞潞楊宗緯張傲月周冬雨張丹張杰周深張韶涵張婉清鄭雲龍、、李菲兒劉維林允沈濤謝可寅
2023年 湖南卫视芒果TV 湖南省长沙市乐田智作马栏山视频文创基地6号演播厅 安德胜
王梓睿
冯明哲
何炅汪涵谢娜沈梦辰刘烨靳梦佳齐思钧李莎旻子 艾热蔡国庆蔡文静陈楚生丞磊成毅芝芙大张伟邓恩熙、邓男子、范世錡凤凰传奇高瀚宇龚琳娜关晓彤胡彦斌华晨宇黄龄黄绮珊黄晓明金靖李荣浩李斯丹妮李昀锐林志颖刘涛罗云熙马伯骞孟子义单依纯沈凌时代少年团宋茜蘇醒苏有朋苏运莹汪苏泷王霏霏王鹤润王耀庆王铮亮王子浩吴谨言、吴泽林、肖顺尧萧亚轩薛家燕严艺丹姚安娜易烊千玺张含韵张婉清周华健周深 本届晚会由金典独家冠名
自本届起,晚会更名为《天猫双11惊喜夜》

收视率

第一届《天猫双11狂欢夜》首播市场占有率为23.1075%,位居全国所有同时段播出节目的榜首[26]。此后每年晚会的收视率一直位居前列[27]

以下记录《天猫双11狂欢夜》《天猫双11惊喜夜》历年首播时的收视率,数据来源于索福瑞媒介研究有限公司的CSM50/52/59城市网数据:

播出时间 播出频道 节目名称 实际首播时间段 收视率(CSM50/52/59) 收视份额(CSM50/52/59) 同时段/时段交叉排名
2015年11月10日 湖南卫视 2015双11狂欢夜 20:29:53-0:43:41 1.47 7.04 1
2016年11月10日 浙江卫视 2016天猫双11狂欢夜 20:00:05-23:54:26 1.397 5.75 1
直击2016双11 23:54:26-0:22:28 0.457 8.1 2
2017年11月10日 浙江卫视 天猫双11狂欢夜 19:44:11-23:43:09 0.84 3.47 3
直击2017双11 23:43:09-0:13:32 0.403 5.38 12
北京卫视 天猫双11狂欢夜 19:40:01-23:43:08 0.666 2.74 4
直击2017双11 23:43:08-0:13:29 0.226 2.99 19
深圳卫视 天猫双11狂欢夜 19:44:06-23:43:06 0.335 1.39 14
直击2017双11 23:43:06-0:13:28 0.249 2.3 17
2018年11月10日 浙江卫视 2018天猫双11狂欢夜 19:34:39-23:38:46 1.075 4.87 1
东方卫视 19:34:37-23:38:43 0.633 2.87 5
2019年11月10日 浙江卫视 2019天猫双11狂欢夜精彩启幕 19:32:02-19:46:22 1.094 3.99 3
2019天猫双11狂欢夜 19:46:22-22:58:04 1.443 6 2
2019天猫双11狂欢夜愿望实现 22:58:04-23:51:44 0.993 10.04 5
东方卫视 2019天猫双11狂欢夜精彩启幕 19:32:04-19:46:20 0.714 2.6 9
2019天猫双11狂欢夜 19:46:20-22:58:02 0.913 3.8 6
2019天猫双11狂欢夜愿望实现 22:58:02-23:51:39 0.675 6.82 10
2020年11月10日 浙江卫视 2020天猫双11狂欢夜 19:50:01-23:29:08 0.672 2.988 11
东方卫视 2020天猫双11狂欢夜1起挺你 19:49:33-20:25:16 0.938 3.304 10
2020天猫双11狂欢夜 20:25:16-22:40:50 1.147 4.764 8
2020天猫双11狂欢夜尽情生活 22:40:50-23:29:07 0.940 6.884 9
  1. 数据由广视索福瑞提供,调查范围为四岁以上之观众。
  2. 以上收视排名包括央视在内。
  3. 2015年为CSM50,2016年至2018年期间为CSM52,2019年起因城市组新增丹东蚌埠泸州秦皇岛南充岳阳金华测量仪数据,故变更为CSM59
  4. 资料来源:新浪微博卫视小露电

参考资料

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  2. ^ 2.0 2.1 2015天猫“双十一”全球狂欢节启动. 中国金融新闻网. 2015-10-19 [2019-11-19]. (原始内容存档于2020-08-13). 
  3. ^ 3.0 3.1 3.2 3.3 3.4 娱乐圈半壁江山助阵双11狂欢夜 阵容快赶上春晚了. 深圳晚报. 2016-11-11 [2019-11-19]. (原始内容存档于2016-11-12). 
  4. ^ 4.0 4.1 双十一晚会静悄悄:两大卫视退出、平台不再烧钱,明星都去直播间带货了. 时代财经. 2022-11-11 [2022-11-11]. (原始内容存档于2022-11-11). 
  5. ^ 5.0 5.1 5.2 “天猫2015双11狂欢夜”High翻全场. 中国日报网. 2015-11-11 [2019-11-23]. (原始内容存档于2019-08-03). 
  6. ^ 回家了!浙江卫视携手天猫举办"2016双11晚会". 网易娱乐. 2016-08-17 [2019-11-19]. (原始内容存档于2020-08-05). 
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  8. ^ 天猫“双11”迎十周年 2018年主题为天人合一. 新浪科技. 2018-07-12 [2019-11-19]. (原始内容存档于2018-07-12). 
  9. ^ 上海地区所有升降机都调来了 2020年“猫晚”将打造一个前所未有的舞台. 四川在线. 2020-10-21 [2020-11-13]. (原始内容存档于2020-10-23). 
  10. ^ 猫晚五岁,领跑者“造风”的焦虑和快乐. 新浪科技. 2019-11-09 [2019-11-24]. (原始内容存档于2019-11-09). 
  11. ^ 11.0 11.1 徐晓风. 阿云嘎等41位明星助力 猫晚4小时带火21个贫困县特产. 扬子晚报. 2019-11-12 [2019-11-24]. (原始内容存档于2019-11-13). 
  12. ^ 官宣!华晨宇张艺兴将亮相2019天猫双11狂欢夜. 北京商报. 2019-10-21 [2019-11-24]. (原始内容存档于2020-09-22). 
  13. ^ 天猫双11狂欢夜科技成主角. 半岛晨报、海力网. 2017-11-11 [2019-11-26]. [永久失效連結]
  14. ^ 罗提 任翔. 双11晚会部分节目单曝光 马云想和王菲合唱. 华西都市报. 2015-11-04 [2019-11-19]. (原始内容存档于2020-08-05). 
  15. ^ 李沁首次跨界主持 被赞“具中国美的国际范”. 新华网. 2016-11-11 [2019-11-26]. (原始内容存档于2020-10-31). 
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  17. ^ 2017年天猫双11狂欢夜独家冠名权落户vivo. 中国新闻网. 2017-10-23 [2019-11-26]. (原始内容存档于2017-11-11). 
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  20. ^ 总冠名2018天猫双11狂欢夜 顾家家居或成流量之王?. 网易家居. 2018-11-06 [2019-11-26]. (原始内容存档于2020-08-07). 
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  22. ^ 2019天猫双11狂欢夜打造新国民记忆. 中国青年网. 2019-10-11 [2019-11-26]. (原始内容存档于2020-10-01). 
  23. ^ 官宣!2019天猫双11狂欢夜 华少林海领衔主持天团阵容曝光. 中国娱乐网. 2019-10-29 [2019-11-26]. (原始内容存档于2020-10-01). 
  24. ^ 朱银玲. 霉霉为何焦虑 2019猫晚总导演蒋敏昊揭秘双11狂欢夜. 钱江晚报. 2019-11-11 [2019-11-26]. (原始内容存档于2019-11-11). 
  25. ^ 双十一狂欢夜最新名单:陈奕迅和钟镇涛等在,没想到巨星他们也在. 新浪网. 2020-11-10 [2020-11-13]. (原始内容存档于2020-11-13). 
  26. ^ 天猫双11晚会收视率轻松拿下第一. 快科技. 2015-11-10 [2019-11-27]. (原始内容存档于2020-09-28). 
  27. ^ 郑媛. 2019天猫双11狂欢夜收视率出炉:浙江卫视以9.3204%居榜首. 凤凰网科技. 2019-11-11 [2019-11-27]. (原始内容存档于2020-08-05). 

参见