天貓雙11驚喜夜

天貓雙11驚喜夜,前身為天貓雙11狂歡夜,簡稱貓晚[1],是阿里巴巴集團旗下天貓主辦的年度文藝晚會,於每年11月11日(雙十一)的前一日晚上(11月10日)舉行。

天貓雙11驚喜夜
2023天貓雙11驚喜夜片頭畫面
2023天貓雙11驚喜夜片頭畫面
別名天貓雙11狂歡夜
貓晚
類型電視綜合晚會、特備節目
製作國家/地區 中國大陸
語言普通話為主
字幕簡體中文
播出資料
首播頻道湖南衛視(2015年、2023年)
浙江衛視(2016年—2021年)
北京衛視(2017年)
深圳衛視(2017年)
東方衛視(2018年—2021年)
圖像制式高標清16:9
聲音制式立體聲杜比5.1音效
播出國家/地區 中國大陸
播出日期2015年11月10日—

天貓雙11狂歡夜於2015年首次舉辦,作為天貓「雙十一全球狂歡節」活動的一部分。第一屆晚會由湖南衛視製作播出[2],自第二屆開始則改由浙江衛視製作[3]。2022年,天貓宣佈取消雙11狂歡夜[4]。2023年,天貓與湖南衛視、芒果TV雙平台再度合作,推出天貓雙11驚喜夜晚會。

歷史

2015年,天貓與湖南衛視首度合作舉辦「2015雙11狂歡夜」晚會,以「多屏互動、綜藝內容、明星遊戲、移動購物」為特色,亦會邀請知名明星上台表演節目,以迎接雙十一的到來[2]。在本屆雙11狂歡夜上,時任阿里巴巴集團董事局主席馬雲以「007邦女郎」身份亮相[5]

2016年的天貓雙11狂歡夜改為浙江衛視製作,於廣東省深圳市深圳大運中心舉辦[3]。除邀請明星表演節目外,晚會在創意互動、舞美科技等方面進行了升級[6]

2017年的晚會在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行,浙江衛視、北京衛視深圳衛視並機直播。此次晚會亦首播了馬雲領銜主演的電影短片《功守道》,亦在手機淘寶客戶端設立「虛擬觀眾席」,可以通過另一角度觀看晚會直播[1][7]

2018年,為慶祝天貓雙十一購物狂歡節十周年,當年的天貓雙11狂歡夜在各方面也進行了升級,節目的內容規劃和製作也交由優酷負責,同時邀請《極限挑戰》、《奔跑吧》兩檔節目嘉賓,在雙11狂歡夜表演節目。晚會除在浙江衛視直播外,東方衛視優酷亦參與了此次晚會的直播[8]

2019年的天貓雙11狂歡夜再次進行了升級,除實現多屏、多端、雙向的互動外,此次晚會新增公益環節,通過直播賣貨的形式進行公益脫貧[1]

2020年天貓雙11狂歡夜實現了橫豎屏無界切換,觀眾可以選擇橫屏看舞台全景,也可以旋轉到豎屏[9]

2022年,天貓宣佈取消雙11狂歡夜[4]

2023年,天貓與湖南衛視、芒果TV雙平台再度合作,推出天貓雙11驚喜夜晚會,並同步推出預熱節目《驚喜來敲門》。

晚會形式

每年的天貓雙11狂歡夜均會邀請知名藝人表演節目。在2019年的天貓雙11狂歡夜中,有超過四成的海外藝人受邀表演節目[3][10]。晚會也注重互動性,觀眾在觀看晚會時,可通過阿里巴巴集團旗下的多個平台參與多項互動活動。歷年晚會出現的互動活動及獎品包括:通過手機淘寶的「搖一搖」功能抽取獎品、「搶星衣」、紅包雨、「點讚暴擊」、「遊戲押寶」、「明星幫你還花唄」、「清空購物車」等[5][3][11][12]

2019年的天貓雙11狂歡夜新增了公益環節,通過直播賣貨的形式進行公益脫貧,亦邀請藝人助力,受到了網友的歡迎。據晚會總製片人藺志強所述,此次晚會是「對國家精準脫貧戰略的踐行」[11]

在晚會製作方面,自2017年起,晚會開始使用新技術,包括虛擬現實增強現實人工智能CG動畫[13]

歷年晚會概況

年份 播出平台
(中國大陸)
錄製地點 導演 主持人 主要參演嘉賓 備註及參考資料
2015年 湖南衛視 北京市國家游泳中心(水立方) 馮小剛 何炅謝娜李維嘉吳昕杜海濤汪涵錢楓金恩聖俞灝明 蔡依林張靚穎亞當·蘭伯特RainTFBOYSSNH48郭采潔劉謙趙薇高曉松馬東王凱蔣勁夫張藝興 [5][14]
2016年 浙江衛視 廣東省深圳市深圳大運中心 大衛·希爾 華少侯佩岑劉昊然黃子佼歐弟李沁沈凌 高比·拜仁大衛·碧咸夫婦、OneRepublic組合、維密超模陳奕迅薛之謙、劉昊然、林志玲、SNH48、鄧紫棋、TFBOYS 本屆晚會由上海家化獨家冠名[3][15][16]
2017年 浙江衛視北京衛視深圳衛視 上海市梅賽德斯-奔馳文化中心 大衛·希爾 華少、黃子佼、侯佩岑、悅悅、張星月、關曉彤王嘉爾天貓精靈(機械人主持) 章子怡吳亦凡李宇春王嘉爾莫文蔚郎朗劉濤鄭愷林更新張杰迪瑪希關曉彤藍人樂團 本屆晚會由Vivo獨家冠名[7][17]
2018年 浙江衛視東方衛視 上海市梅賽德斯-奔馳文化中心 陳虹 程雷陳辰、華少、大左司雯嘉李晨 奔跑吧》節目所有嘉賓(跑男團)、《極限挑戰》節目所有嘉賓(極限男人幫)、周杰倫張藝興、郎朗、李玟渡邊直美、張杰、米蘭達·可兒瑪麗·嘉兒易烊千璽吳謹言毛不易太陽馬戲團 本屆晚會由顧家家居獨家冠名[18][19][20][21]
2019年 浙江衛視東方衛視 上海市梅賽德斯-奔馳文化中心 蔣敏昊 華少、林海、大左、汪聰、司雯嘉、沈濤 張藝興吳建豪華晨宇李榮浩阿雲嘎騰格爾花澤香菜鄭雲龍郎朗/吉娜夫婦、戚薇/李承鉉夫婦、羅志祥張杰韓紅泰勒絲 本屆晚會由顧家家居獨家冠名[22][23][24]
2020年 優酷東方衛視浙江衛視 上海市梅賽德斯-奔馳文化中心 侯捷 大左、林海、劉維、司雯嘉、汪聰、王勉伊一朱楨 張藝興、陳冠/包瑞、華晨宇楊超越金子涵孟美岐聶遠潘粵明鍾鎮濤蔡少芬吳宣儀Vava、新東北F4、程瀟鄧紫棋GAI朗朗/吉娜夫婦、MIUMIU、S.K.Y、文沛然、朴樹歐陽娜娜毛不易周深孟佳王霏霏林允張杰宋茜李榮浩樊凱傑、寶石、戴燕妮NEXT凱蒂·佩芮(雲演出)、陳奕迅 本屆晚會由紅星·美凱龍獨家冠名[25]
2021年 優酷東方衛視浙江衛視 上海市梅賽德斯-奔馳文化中心 陳歡大左林海沈濤司雯嘉汪聰尹一 阿雲嘎班奈狄克·康柏拜區鄧男子大張偉鳳凰傳奇華晨宇劉憲華黃明昊金晨街舞團劉福洋李榮浩馬伯騫毛不易孟子義乃萬蘇炳添時代少年團易烊千璽單依純騰格爾王霏霏吳建豪徐開騁肖順堯優酷少兒蕃尼家族俞潞楊宗緯張傲月周冬雨張丹張杰周深張韶涵張婉清鄭雲龍、、李菲兒劉維林允沈濤謝可寅
2023年 湖南衛視芒果TV 湖南省長沙市樂田智作馬欄山視頻文創基地6號演播廳 安德勝
王梓睿
馮明哲
何炅汪涵謝娜沈夢辰劉燁靳夢佳齊思鈞李莎旻子 艾熱蔡國慶蔡文靜陳楚生丞磊成毅芝芙大張偉鄧恩熙、鄧男子、范世錡鳳凰傳奇高瀚宇龔琳娜關曉彤胡彥斌華晨宇黃齡黃綺珊黃曉明金靖李榮浩李斯丹妮李昀銳林志穎劉濤羅雲熙馬伯騫孟子義單依純沈凌時代少年團宋茜蘇醒蘇有朋蘇運瑩汪蘇瀧王霏霏王鶴潤王耀慶王錚亮王子浩吳謹言、吳澤林、肖順堯蕭亞軒薛家燕嚴藝丹姚安娜易烊千璽張含韻張婉清周華健周深 本屆晚會由金典獨家冠名
自本屆起,晚會更名為《天貓雙11驚喜夜》

收視率

第一屆《天貓雙11狂歡夜》首播市場佔有率為23.1075%,位居全國所有同時段播出節目的榜首[26]。此後每年晚會的收視率一直位居前列[27]

以下記錄《天貓雙11狂歡夜》《天貓雙11驚喜夜》歷年首播時的收視率,數據來源於索福瑞媒介研究有限公司的CSM50/52/59城市網數據:

播出時間 播出頻道 節目名稱 實際首播時間段 收視率(CSM50/52/59) 收視份額(CSM50/52/59) 同時段/時段交叉排名
2015年11月10日 湖南衛視 2015雙11狂歡夜 20:29:53-0:43:41 1.47 7.04 1
2016年11月10日 浙江衛視 2016天貓雙11狂歡夜 20:00:05-23:54:26 1.397 5.75 1
直擊2016雙11 23:54:26-0:22:28 0.457 8.1 2
2017年11月10日 浙江衛視 天貓雙11狂歡夜 19:44:11-23:43:09 0.84 3.47 3
直擊2017雙11 23:43:09-0:13:32 0.403 5.38 12
北京衛視 天貓雙11狂歡夜 19:40:01-23:43:08 0.666 2.74 4
直擊2017雙11 23:43:08-0:13:29 0.226 2.99 19
深圳衛視 天貓雙11狂歡夜 19:44:06-23:43:06 0.335 1.39 14
直擊2017雙11 23:43:06-0:13:28 0.249 2.3 17
2018年11月10日 浙江衛視 2018天貓雙11狂歡夜 19:34:39-23:38:46 1.075 4.87 1
東方衛視 19:34:37-23:38:43 0.633 2.87 5
2019年11月10日 浙江衛視 2019天貓雙11狂歡夜精彩啟幕 19:32:02-19:46:22 1.094 3.99 3
2019天貓雙11狂歡夜 19:46:22-22:58:04 1.443 6 2
2019天貓雙11狂歡夜願望實現 22:58:04-23:51:44 0.993 10.04 5
東方衛視 2019天貓雙11狂歡夜精彩啟幕 19:32:04-19:46:20 0.714 2.6 9
2019天貓雙11狂歡夜 19:46:20-22:58:02 0.913 3.8 6
2019天貓雙11狂歡夜願望實現 22:58:02-23:51:39 0.675 6.82 10
2020年11月10日 浙江衛視 2020天貓雙11狂歡夜 19:50:01-23:29:08 0.672 2.988 11
東方衛視 2020天貓雙11狂歡夜1起挺你 19:49:33-20:25:16 0.938 3.304 10
2020天貓雙11狂歡夜 20:25:16-22:40:50 1.147 4.764 8
2020天貓雙11狂歡夜盡情生活 22:40:50-23:29:07 0.940 6.884 9
  1. 數據由廣視索福瑞提供,調查範圍為四歲以上之觀眾。
  2. 以上收視排名包括央視在內。
  3. 2015年為CSM50,2016年至2018年期間為CSM52,2019年起因城市組新增丹東蚌埠瀘州秦皇島南充岳陽金華測量儀數據,故變更為CSM59
  4. 資料來源:新浪微博衛視小露電

參考資料

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  2. ^ 2.0 2.1 2015天猫“双十一”全球狂欢节启动. 中國金融新聞網. 2015-10-19 [2019-11-19]. (原始內容存檔於2020-08-13). 
  3. ^ 3.0 3.1 3.2 3.3 3.4 娱乐圈半壁江山助阵双11狂欢夜 阵容快赶上春晚了. 深圳晚報. 2016-11-11 [2019-11-19]. (原始內容存檔於2016-11-12). 
  4. ^ 4.0 4.1 双十一晚会静悄悄:两大卫视退出、平台不再烧钱,明星都去直播间带货了. 時代財經. 2022-11-11 [2022-11-11]. (原始內容存檔於2022-11-11). 
  5. ^ 5.0 5.1 5.2 “天猫2015双11狂欢夜”High翻全场. 中國日報網. 2015-11-11 [2019-11-23]. (原始內容存檔於2019-08-03). 
  6. ^ 回家了!浙江卫视携手天猫举办"2016双11晚会". 網易娛樂. 2016-08-17 [2019-11-19]. (原始內容存檔於2020-08-05). 
  7. ^ 7.0 7.1 天猫双11狂欢夜九大亮点抢先看. 光明網-IT頻道. 2017-11-10 [2019-11-19]. (原始內容存檔於2020-10-22). 
  8. ^ 天猫“双11”迎十周年 2018年主题为天人合一. 新浪科技. 2018-07-12 [2019-11-19]. (原始內容存檔於2018-07-12). 
  9. ^ 上海地区所有升降机都调来了 2020年“猫晚”将打造一个前所未有的舞台. 四川在線. 2020-10-21 [2020-11-13]. (原始內容存檔於2020-10-23). 
  10. ^ 猫晚五岁,领跑者“造风”的焦虑和快乐. 新浪科技. 2019-11-09 [2019-11-24]. (原始內容存檔於2019-11-09). 
  11. ^ 11.0 11.1 徐曉風. 阿云嘎等41位明星助力 猫晚4小时带火21个贫困县特产. 揚子晚報. 2019-11-12 [2019-11-24]. (原始內容存檔於2019-11-13). 
  12. ^ 官宣!华晨宇张艺兴将亮相2019天猫双11狂欢夜. 北京商報. 2019-10-21 [2019-11-24]. (原始內容存檔於2020-09-22). 
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  24. ^ 朱銀玲. 霉霉为何焦虑 2019猫晚总导演蒋敏昊揭秘双11狂欢夜. 錢江晚報. 2019-11-11 [2019-11-26]. (原始內容存檔於2019-11-11). 
  25. ^ 双十一狂欢夜最新名单:陈奕迅和钟镇涛等在,没想到巨星他们也在. 新浪網. 2020-11-10 [2020-11-13]. (原始內容存檔於2020-11-13). 
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參見