世上最幸福的事
《7 ELEVEN【单身教我的7件事】Lesson 6~世上最幸福的事》是台湾统一超商以单身为主题的系列形象广告《7 ELEVEN【单身教我的7件事】》中的第六则广告，广告由电通国华制作，于2015年11月初推出。广告影片讲述梁杰理饰演的男主角萧博骏被他的女朋友使唤，在统一超商替她购物和办事，并且愿意在分手之后持续替她做事的故事。广告推出后，萧博骏被当作工具般使用的情节引起诸多批评，使得官方迅速将影片撤下，萧博骏也成为“工具人”的代名词。
| 7 ELEVEN【单身教我的7件事】Lesson 6~世上最幸福的事 | |
|---|---|
 | |
| 广告公司 | 电通国华 |
| 客户 | 统一超商 |
| 语言 | 中文 |
| 时长 | 3:05 |
| 推出日期 | 2015年11月10日 |
| 演出 | |
| 国家/地区 | 台湾 |
制作
台湾统一超商于2014年起开始推出《7 ELEVEN【单身教我的7件事】》系列形象广告，系列中包含六个广告，分别描述一个单身者的故事，主题皆在阐述“即使单身也可以很幸福”，并邀请大众分享自己的单身故事做为“第七件事”[1]。系列中的第六个广告《世上最幸福的事》由电通国华制作；在制作阶段，不少看完提案的男同事都感到不舒服，不过提出的意见遭到女性主管和女性同事们否决[2]。广告的男主角萧博骏由梁杰理饰演，女主角由黄栩薇饰演[3]。在这部广告前，梁杰理曾做过摄影助理和场记等幕后工作，演出过电影《花漾》（2012年）、《醉·生梦死》（2015年）等作品，但皆是无足轻重的小角色。梁杰理在拍摄《世上最幸福的事》前，经历了一整年没有工作的生活，并将该广告视为自己的告别作。[4]
剧情
广告描述女主角一次又一次地使唤男朋友萧博骏，要他替自己办事，包括抢演唱会门票、缴交电话费、买饼干等，这些事都是萧博骏在统一超商内一手包办。在女主角与萧博骏分手后的某个深夜，萧博骏接到女主角的电话，要他去买演唱会的票，萧博骏买到一张票并交给女主角后，女主角拜托萧博骏再替她的现任男友买一张，萧博骏答应后回去排队买票。此时一旁的店员质疑萧博骏为什么和女方分手了还要替她买东西，萧博骏回答：“谁说分手就不能帮她做事情的啊。”广告结尾的字幕显示“世上最幸福的事：只要她快乐，我也就快乐了”。[2][5][6]
反响
广告中的男主角萧博骏在被女友使唤的期间毫无怨言，即使分手也心甘情愿为前女友付出的情节引起了争议，诸多网友给出的负面评价使得广告在上架后五个小时内就被撤下[7][8]。评论包括女主角是绿茶婊、7-11不该宣传错误观念、女主角个性过于极端、广告是“工具人代表作”等[9][10][6]，而男主角也因为被当作工具使唤，成为工具人的代名词[2]。影评人膝关节表示，这支广告如果被当作一种价值观而非人生百态来宣传，自己是无法接受的[11]；作家朱宥勋表示如果要挽回这则备受负评的广告，应该让男主角得到救赎，并指出如果缺乏救赎，广告会变得像在虐待观众[12]；台左维新成员周维理认为广告强化了男性万能、女性无能的形象，加深性别刻板印象，并指出“台湾真正的工具人其实是女性”[13]。虽然受到诸多指责，不过这则广告受到艺人许维恩的好评，她表示在看完广告后很感动[14]。在广告推出后，一些文章试图分析萧博骏作为一个“工具人”的动机和心理[15][16]、以“萧博骏歌单”为题列出二十首描述了工具人处境的歌曲[17]，律师吕秋远则认为萧博骏与女友的关系如同台美关系，表示台湾对美国而言就是工具人[18][19]。文史工作者管仁健则认为该广告的推出是有意为之，目的在引发争议以盖过同一期间推出的朱立伦竞选广告的讨论[20]。
在广告被撤下后，有工作人员在Facebook页面发表文章，透露广告是为了效果才将情节戏剧化，希望观众不要太过严肃，并表示片中的萧博骏是广告制片阿骏的本名，而阿骏因为经常面临代理商、导演和工作人员的各种要求，使得他有着类似萧博骏的际遇，不过阿骏总是像萧博骏一样乐观面对。经过工作人员的说明，一些原本批评的网友转而赞赏制片是暖男，并希望能得到制片的联系方式。[7][8]
虽然广告本身受到不少负评，但也引起有关暖男的讨论话题[21]，而饰演广告主角萧博骏的梁杰理因此而受到关注，他将自己的Facebook个人页面名称改为“萧博骏”，表示“4年前，女生都梦想有个李大仁；4年后，女生都梦想有个萧博骏”[22][3]。此外他也接到艾滋病观念宣导影片的演出[23]，以及更多的电视和电影试镜邀约[4]，之后，他参与电影《记忆大师》（2017年）的演出。[24]
参考来源
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- ^ 3.0 3.1 郭家崴. 7-11單身微影片被網友下架 另類捧紅蕭博駿. 中时电子报. 2015-11-09 [2018-04-21]. （原始内容存档于2018-01-24） （中文（台湾））.
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- ^ 超商廣告被罵翻 他說真正的工具人是「她」. 苹果日报. 2015-11-11 [2018-05-07]. （原始内容存档于2018-07-29） （中文（台湾））.
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