波仔Eat East,前称:Microbo),是香港一个微波炉便当品牌,注册商标为一个绿字的“波仔”标志,以前的标志是字。现有约20间直营店,日销量6万多饭盒,同时也在惠康大昌食品Vango便利店7-eleven发售 [1]

位于南昌荟商场的波仔饭专门店,已结业。
位于港铁坑口站的波仔,采用新形象设计。
波仔饭专门店内的波仔饭盒
波仔饭专门店没有熟食牌照,因此顾客须要亲自操作微波炉以加热便当。

波仔饭于2001年由香港饭盒供应商阳光一代(Sun Generation)老板、大快活创办人罗芳祥长子、罗桂祥家族罗开弥发明[2]。后来一度更改英文名字及标志,2014年,波仔转手至蔬果供应商创新蔬果食品董事长董品春[3]2016年年中,标志由红底白字改为绿底白字。

售卖地点

波仔饭在香港便利店、大型连锁超级市场澳门超级市场等均有发售,一般有三十款以上口味可供选择。 高峰时期,曾经开设了约90间专卖店。2001年11月开设首间专门店。但由于租金持续大幅增加,直至2014年12月余下47间专卖店,2020年1月分店再削减至24间。[4] [5]以前的分店主要遍布于公共屋邨居屋商场,部分私人屋苑商场例如:鸭脷洲海怡广场杏花新城荔枝角盈晖荟商场蓝田丽港城商场将军澳新都城中心大埔大埔超级城沙田置富第一城荃湾绿杨坊天水围+WOO嘉湖屯门卓尔广场等亦曾有开设波仔专门店,它亦曾于铜锣湾裕景商业中心开设分店,但后来多家分店也陆续结业。现时的分店主要开设在港铁站。专卖店内有手推车,售卖旗下品牌各种口味的饭盒。

产品类别

  • 波仔饭,分为速凉和真空急冻。速凉以摄氏四度冷藏,分量较多,可保存三十日。真空急冻的分量较少,并要存放于冰箱,可保存一年。近年自从波仔推出新概念后,产品类型变得各式各样化。
  • 叮叮菜
  • 叮叮糖水/ 汤品$9~$15(2017-3-9)
  • 24小时叮早餐(2011售出约1年半)
  • 叮叮焗饭焗意粉$21~$28(2012-11起)
  • 叮叮汉堡$15(2013-2)

轶事

波仔饭专卖店设有微波炉,以供客人买完以后将饭盒加热再携走或留在波仔饭专卖店里堂食,服务员可代客加热饭盒,但会要求顾客做摁钮这个动作,据店员透露是因为店子没有熟食牌照,若由服务员按动微波炉则会构成“煮食”的行为,为免触犯法例,因此该店衍生出这个“顾客动手按”的服务安排。

波仔饭曾邀请香港著名已故球评家林尚义拍摄电视广告,使波仔饭的品牌一时广为人知。[6]。波仔饭还有一首电视广告歌,旧曲新词,内容通俗。

参考资料

  1. ^ 招商合作-波仔. [2014-12-29]. (原始内容存档于2015-02-08). 
  2. ^ [阳光饭盒出事有前科],《明报》,2005年10月1日
  3. ^ 售價要考慮負擔能力 去年收入按年升三成 轉標誌研素食菜單. [2018-02-06]. (原始内容存档于2020-09-25). 
  4. ^ 《唔撈學生飯盒 波仔攻陷無飯夫婦》. 商场脉博,壹周刊. 2009年2月7日.  |issue=被忽略 (帮助);
  5. ^ 學生餐「無肉食」飯盒大王撤退. [2014-09-30]. (原始内容存档于2020-07-28). 
  6. ^ Microbo 波仔饭 TVC 页面存档备份,存于互联网档案馆),YouTube