黄文博 (广告人)

黄文博（1958年—），台湾资深广告人，辅仁大学东方语文学系毕业，曾任联广文案、联合报记者、奥美广告副创意总监、DMB&B广告公司创意总监、智威汤逊广告公司直效广告总经理兼执行创意总监、联广经营总监兼创意顾问等。1999年他自立门户成立“就是广告有限公司”，但在2005年解散；同年5月2日另外成立“就是这样有限公司”，任创意总监；现任国立政治大学广告学系兼任副教授、创新智库暨企业大学基金会讲师。

生平简历

黄文博自1982年退伍后随即进入台湾本土广告公司龙头联广，担任创意文案。1984年考进联合报担任记者，但解严前的媒体环境迫使他翌年选择进入奥美广告。当时正值奥美广告引进整合DM、电话、人员、展示行销等资料库行销的直效行销计画，因而成为台湾第一批有系统学习直效行销的广告人。

后来他替当时美国最大的信用卡业者美国运通推出“绿卡”系列广告与行销活动，获得成功，便被智威汤逊广告挖角担任直效行销部门总监；日后又接受联广董事长赖东明的征召，回锅接任联广业务部经营总监。1999年他自立门户成立“就是广告有限公司”；就是广告歇业后于2005年成立“就是这样有限公司”，出任创意总监。

此外，黄文博也投入广告教育的行列，曾经分别在中原大学商业设计系、中国文化大学广告系开课，现任世新大学公共关系暨广告学系与政治大学广告系的兼任副教授。同时，他更活跃于广告行销讲座、演讲、课程与电视节目，并曾接下时报世界华文广告奖、时报广告金像奖、4A协会广告创意奖、时报广告金犊奖、金手指网路奖、2008年第43届金钟奖等奖项的评审工作。

争议事件

遭爆婚外情

2004年5月27日，苹果日报报导，黄文博于老婆在大陆工作时，在麦当劳内摸妹妹，牵著女子的手谈情说爱两小时。在事件爆发后，得到老婆的原谅。

发表不参战声明

2020年8月18日，黄文博于脸书发表〈不参战声明〉，拒绝以任何方式参与“因两岸摩擦导致之军事战争”：当台海两岸发生军事冲突，战争来时，他拒绝参战。〈不参战声明〉称，“如果两岸不幸发生战争，是‘自私加算计’惹火上身，如同贪玩碟仙却请不走灵体，自作就该自受……如果两岸不幸发生战争，是长期以来跳梁嚎哮、恶言寻衅的‘逢中必反’人士心想事成，谁造业谁来担”；并以俚语“死道友，不死贫道”讽刺蔡英文政府押宝时任美国总统唐纳·川普，“这位美国贫道眼中，台湾是可以死的道友”；并引用联合国人权委员会在1995年通过的1995/83决议声明“人有因良心而拒绝军事服务的权利”。自由时报电子报称，黄文博因〈不参战声明〉遭包括小粉红在内的两岸网友讥讽。实际上，当时黄文博已届龄除役，已无担任后备军人的义务。此外，民主进步党籍律师黄帝颖指黄文博“串联后备军人不参战”的行为涉嫌妨害兵役，依《妨害兵役治罪条例》第13条可处5年以下有期徒刑。

著作

• 《如何写好广告文案》，西尾忠久著、黄文博译，台北市：国家出版社，1993年，ISBN 9573602237。
• 《关于创意 我有意见！》，台北市：天下文化，1998年，ISBN 9576215234。
• 《广告游戏：第一本现代广告白皮书》，台北市：商周出版，1998年，ISBN 7810364944。
• 《越活越灵光：50个鲜点子让你过好日子》，台北市：方智出版社，2001年，ISBN 9576797489。
• 《让顾客掏腰包的策略行销》，台北市：时报文化，2003年，ISBN 9789571340333。
• 《广告游戏：第一本现代广告白皮书》，汕头市：汕头大学出版社，2003年，ISBN 7810364944。（简体字版）
• 《去它的广告行销》，台北县中和市：我识出版，2004年，ISBN 9572944940。
• 《品牌，原来如此》，台北市：经济新潮社，2005年，ISBN 9867889312。
• 《赢在行销》，台北县中和市：我识出版，2005年，ISBN 9867346173。

得奖纪录

• 时报亚太广告奖。
• 时报世界华文广告奖。
• 4A协会广告创意奖。

外部链接

• 学学文创志业：黄文博
• 学习中，请指教：关于黄文博先生 （页面存档备份，存于互联网档案馆）
• 就业情报网：黄文博 （页面存档备份，存于互联网档案馆）