恆大冰泉
恆大冰泉是恆大集團2013年推出的一款礦泉水品牌。恆大冰泉在2013年亞足聯冠軍聯賽決賽上首次亮相。公司宣稱，全部水源來自長白山深層礦泉。自2013年至2015年5月，恆大長白山礦泉水股份有限公司虧損近40億元人民幣。恆大長白山礦泉水股份曾在2015年7月向新三板遞交掛牌申請。最終，恆大在2015年9月撤回了申請，在2016年9月將礦泉水業務以18億元人民幣的價格賣給深圳市三維都靈汽車銷售服務有限公司和林普（香港）有限公司。2021年，恆大買回了恆大冰泉49%的股份。但因債務危機以20億人民幣再次出售所持股權。
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歷史
「恆大冰泉」首次亮相是在2013年11月9日亞洲冠軍聯賽決賽第二回合。這場比賽，廣州恆大隊將胸前廣告改為「恆大冰泉」。廣州恆大隊在兩回合比賽後贏得亞洲冠軍聯賽冠軍。賽後的奪冠慶典上，「恆大冰泉」標誌也多次出現。[1]在此之前，2013年9月東北亞博覽會期間，恆大集團與吉林省白山市政府簽約，恆大集團將在白山市轄區及靖宇縣、撫松縣建設千萬噸級高端礦泉水項目，首先建成一座年產40萬噸和一座年產80萬噸的水廠。[2]2013年10月28日，許家印控制的吉林萬程房地產公司全資收購吉林黃金飲品有限公司，後者日後成為恆大長白山礦泉水股份有限公司。[3]廣州恆大隊奪冠次日，恆大集團召開「恆大冰泉上市發布會」，宣布恆大冰泉面市。[4]恆大冰泉定位為中高端礦泉水，僅使用長白山水源。[5]2014年1月12日「2014恆大冰泉全國合作夥伴大會暨訂貨會」上，恆大集團董事局主席許家印提出，恆大冰泉計劃2014年銷售額超100億元人民幣，2015年目標200億元，2016年目標300億元。[6]
2013年11月10日的上市發布會上，恆大集團聘請時任廣州恆大主教練馬爾切洛·里皮、時任中國女排主教練兼廣東恆大女子排球俱樂部主教練郎平、葡萄牙退役足球運動員路易斯·菲戈、西班牙退役足球運動員費爾南多·耶羅擔任恆大冰泉全球推廣大使。[4]2014年，恆大集團聘請韓國演員全智賢、金秀賢代言恆大冰泉，據稱每人每年代言費約為10億韓元（當時約合600萬元人民幣）。由於恆大冰泉廣告含有「長白山」字樣，全智賢、金秀賢代言恆大冰泉遭到韓國網友批評。媒體一度傳聞兩人的經紀公司將同恆大集團解約。[7]不過，兩人隨後聲明，將繼續為恆大冰泉代言。[8][9]2015年7月，恆大集團同德國拜仁慕尼黑足球俱樂部達成合作協議，宣布恆大冰泉成為拜仁慕尼黑中國官方指定用水。[10]
恆大冰泉曾因商標問題與江西恆大高新技術股份有限公司（簡稱恆大高新）產生爭執。恆大高新稱，公司在2010年註冊了「恆大」商標，核准使用商品包含飲用水。恆大高新向南昌市高新技術產業開發區人民法院起訴恆大長白山礦泉水股份侵權。恆大集團向廣州市中級人民法院起訴恆大高新侵犯名譽權。恆大集團曾表示，如果「恆大冰泉」商標不能成功註冊，將改用「碧贏」。[3][11]
恆大冰泉的實際銷售額並未達到許家印的目標。據恆大財報，2014年，恆大冰泉訂貨量57億元人民幣，銷售額10.9億元，虧損23.7億元。業績會上，許家印稱虧損很正常，因為第一年廣告投入大，還需要建設銷售團隊、聯繫商店超市銷售。據許家印說，2013年11月9日至30日，恆大冰泉在廣告上花費了13億元人民幣。[12]根據恆大長白山礦泉水股份新三板說明書的數據，2013年營業收入3480.22萬元人民幣，虧損5.52億元；2014年營業收入9.68億元，虧損28.39億元；2015年1至5月營業收入2.84億元，虧損5.55億元。自恆大冰泉誕生至2015年5月，不到兩年內虧損了39.46億元人民幣。說明書稱，公司前期投入大，在推廣費用上大筆投入，以求提高知名度、提高市場占有率，投入資金引進銷售團隊，因此大額虧損。[13][14]
恆大集團原計劃將礦泉水業務分拆上市。2015年7月21日，恆大地產公告稱，已申請全資子公司恆大長白山礦泉水股份有限公司在新三板掛牌，獲得受理。[15]然而，此事受到外界質疑。有人認為，恆大礦泉水業務累計虧損近40億元人民幣，推動分拆上市的真正目的是甩掉虧損包袱，對投資者不負責任。另外，新三板在8月3日向恆大提出反饋意見，指出恆大礦泉水業務在2013年11月開始生產、銷售，但公司的全國工業產品生產許可證、食品流通許可證的生效日期遠遠晚於2013年11月。新三板要求恆大礦泉回應，公司是否符合合法規範經營的要求，是否有同業競爭、關聯交易問題。[16]恆大冰泉回應稱，全國工業產品生產許可證、食品流通許可證等證書需要續期，說明書上的生效日期是最新證書的日期；恆大冰泉在2015年7月銷售額為7億元人民幣；雖然恆大礦泉整體沒有實現盈利，但礦泉水業務毛利率高，2015年1至5月毛利率為52.63%。[3]9月24日，恆大集團宣布，終止恆大礦泉新三板掛牌審核，理由是發行主體恆大礦泉資產變化較大。[16]終止審核前，恆大冰泉在9月10日宣布全線下調產品價格，最高降幅為50%。[17]恆大冰泉原本定位為中高端礦泉水，但是截至2016年9月恆大冰泉單瓶價格已降至2元人民幣。[18]
2016年9月28日，中國恆大集團宣布出售糧油、乳製品、礦泉水業務的全部股權。其中，礦泉水業務以18億元人民幣的價格賣給深圳市三維都靈汽車銷售服務有限公司和林普（香港）有限公司（Lipu (Hong Kong) Limited）。[19]根據協議，在維護恆大品牌、不擴大使用範圍、不轉授他方使用、不造成負面影響的條件下，恆大集團允許有關公司在五年內繼續使用「恆大冰泉」品牌和「恆大」品牌。[20]
2021年4月1日中國恆大2020年業績會上，恆大集團董事局主席許家印、總裁夏海鈞稱，恆大已經買回了恆大冰泉、恆大糧油49%的股權。許家印表示，下一步可能會將糧油、冰泉業務打包上市。[21]
業務
恆大冰泉稱其產品中的水全部來自長白山原始森林的深層礦泉。[22]截至2019年6月，恆大冰泉在吉林省長白山擁有三座水廠：靖宇水廠、安圖水廠、池南水廠。此外，恆大冰泉在長白山地區還設有靖宇包材廠、安圖包材廠兩個工廠。[23]
恆大冰泉的產品分為深礦泉、偏硅酸水、寶寶水、低鈉水、高端玻璃瓶等多個系列。[24]此外，恆大冰泉還推出過面部護理產品恆萃冰霧。[25]
參考資料
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- ^ 恒大百亿投资 2个月跨界推出矿泉水. 第一財經日報. 2013-11-11 [2020-10-04]. （原始內容存檔於2020-10-09）.
- ^ 3.0 3.1 3.2 恒大冰泉回应质疑：7月销售超7亿元 . 21世紀經濟報道. 2015-08-04 [2020-10-04]. （原始內容存檔於2020-10-09）.
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- ^ 恒大27亿出售非主营业务 比亚迪经销商接手“恒大冰泉”. 中國證券網. 2016-09-28 [2020-10-04]. （原始內容存檔於2016-09-29） –透過新浪財經.
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- ^ 恒大冰泉池南水厂今日投产 持续布局长白山. 長白山管委會. 2019-06-05 [2020-09-30].[失效連結]
- ^ 恒大冰泉第三座水厂在池南区投产. 吉林日報. 2019-06-14 [2020-10-04]. （原始內容存檔於2020-10-09） –透過搜狐網.
- ^ 恒大冰泉推出6款新品，其中一个是面部喷雾. 界面. 2019-03-18 [2020-10-04]. （原始內容存檔於2020-10-08） –透過新浪財經.