普拉達
普拉達（意大利語：Prada，港交所：1913），意大利時尚奢侈品牌之一。其專賣店遍及全球，設計師為Miuccia Prada。
| Prada 普拉達 | |
|---|---|
 | |
| 公司類型 | 上市公司 |
| ISIN | IT0003874101 |
| 成立 | 1913年 |
| 創辦人 | Mario Prada |
| 代表人物 | 繆西婭·普拉達（首席設計師） 帕崔茲奧·伯特利（執行長） Carlo MAZZI（董事長） |
| 總部 |  意大利米蘭 |
| 業務範圍 |  全世界 |
| 產業 | 奢侈品 |
| 產品 | 服裝 皮具製品 美容用品 珠寶 服飾配件 香水 手錶 葡萄酒 烈酒 |
| 營業額 | ▲215億美金（截至2010年[update]） |
| 員工人數 | 2,841 |
| 網站 | www.prada.com |
歷史沿革
草創
- 1913年，創始人馬里奧·普拉達（Mario Prada） 在意大利米蘭的市中心創辦了第一家精品店 Fratelli Prada（意大利語的「普拉達兄弟」之意），售有手袋、旅行箱、皮質配件及化妝箱等系列產品。
茁壯
- 歷經二十多年的努力，Prada建立了全世界範圍的產品分銷渠道以及批量生產系統，使得Prada在全球得到了極大的推廣，Prada已經從一個小型的家族事業發展成為世界頂級的奢華品牌。Prada是世界公認的頂級皮鞋生產商，是一些社會名流的首選。
現況
目前，PRADA集團已經擁有PRADA、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等國際品牌，同時它還擁有Miu Miu品牌獨家許可權。所有PRADA集團麾下的產品的加工生產都是由意大利Tuscany地區的Prada Spa管轄。2018年，傳出Miuccia Prada的大兒子 Lorenzo Bertelli準備接班，接管Prada集團。而Lorenzo Bertelli亦因此而放棄自身的賽車手事業[1]。 2018年推出bowling shirt，把FW96、SS96以及SS12的特色圖案集於一身[2]。
法巴銀行奢侈品部門主管Luca Solca認為Prada早年將自己定位到市場中的高端品牌是錯誤，加上停止了化妝護膚品、甚至經典黑尼龍款式供應，令產品種類減少，結果只顯得標價過高，而Prada在數碼化方面亦曾經十分抗拒，因此導致數年來的經濟停滯不前[3]。
2018米蘭秋冬時裝週中，於新成立的品牌博物館中舉行時裝展[4]。
2020年，Miuccia Prada宣佈將與Raf Simons共同擔當品牌設計師。
合作、活動
2018年，Prada實行了一系列與藝術有關的合作及行動。先於時裝展把女超人漫畫溶入時裝系列；同年3月23日，把原本印在服裝上的漫畫作品放到專門店，美觀之餘亦非常引人注目[5]。
2018年5月，Prada拍攝了一系列以深入民心的黑尼龍布料為主題的廣告影片，主要講述一個虛構的科技世界中，人們從農場養的這些機械羊中提取牠們身上的尼龍羊毛。廣告於網上推出後一致好評[6]。
2018年，Prada所推出的最新cyberpunk風格短片系列，令網民大為關注。及後被翻查出是出自英國DJA創意設計團隊的作品，而DJA的客戶亦有Chloé、Dior及Dunhill等[7]。
2018年，在2019春夏時裝展中邀請到設計名師及建築界名師跨刀創作袋或衣服，包括Cini Boeri、Elizabeth Diller 與 Kazuyo Sejima 三位女建築師[8]。
2023年5月，Prada宣佈楊舒予為其品牌大使。7月又與中國女足合作，成為官方合作夥伴，為中國女足國家隊提供正裝支持。此前Prada先後與柯震東、吳亦凡、李易峰、鄭爽、蔡徐坤等簽約成為代言人，但上述代言人因捲入負面事件而終止合約。[9][10]
主要股權持有人
- Prada Holding B.V. (80.0%)
- Oppenheimer Funds, Inc. (6.01%)
- Harris Associates L.P. (5.04%)
爭議
2010年4月21日，美國在線 每日財經 其中的一篇文章題為 Prada外觀附帶歧視，報導了 Rina Bovrisse的官司，起因是她為Prada 在日本、關島和塞班島40家分店的500名員工，公開批評Prada的性別歧視和性騷擾，因而與Prada對薄公堂 每日財經發佈Prada行政總裁關於Prada品牌價值的證詞：「身材問題並非是我想談的，但對Prada的客戶、Prada的品牌形象、顧客對公司的價值觀和夢想的認知而言，這是我們能說服客戶購買我們的產品的原因…而她有一頭令人不安的天然黑頭髮…很噁心。」 [11][12][13]
2010年7月，Prada集團的副主席Carlo Mazzi反訴Rina Bovrisse，聲稱她的性騷擾索償官司損害Prada的形象。 [14][15]
2010年8月，聯合國的消除對婦女歧視委員會就Prada個案會見Rina Bovrisse。 [16] [17]
2013年4月30日，在日內瓦記者會作在世界時尚史上的第一案的網上直播，詳細介紹本案情況。 [18]
2013年5月28，Prada與聯合國是時尚雜誌最多閱讀人次的新聞項目。 [19]
日本
Rina Bovrisse在2013年時指出，雖然日本作為世界第三大經濟體，當地四成二的在職人口是女性，但在 2013年全球性別差距報告中，日本在136個國家中的性別平等排名位列第105。 [20] [18][21]
在2012年10月，東京地方法院法官盛岡玲子駁回Prada的歧視案件。 [22][23][24]
2013年4－8月期間，美國認證的網站Change.org，通過五種語言向世界各地共收集超過222,000個簽名。 [25]
在第五十屆經濟、社會和文化權利委員會會議（2013年4月29日－5月17日）前夕，聯合國人權事務高級專員辦事處接納了一份向該委員會提交的一份報告，內容詳細說明Rina的個案。 [26][27]
經濟、社會和文化權利委員會在2013年5月17日發表報告，呼籲日本立法禁止在工作場所的性騷擾。 [28][29] [30]
2013年9月，日本首相安倍晉三在紐約出席聯合國大會，發言時回應包含Prada案在內的聯合國的聲明，並承諾支持推動婦女的社會地位和保障他們的權利。據報導，他在美國期間會與女性的商界領袖會晤。 [31] [32]
土耳其
Prada是土耳其的DESA皮具廠的主要買家，該廠家曾非法解僱加入工會的工人而被土耳其的最高法院裁定有罪。總部設在歐洲的勞工權利組織「清潔成衣運動」（Clean Clothes Campaign），呼籲Prada向該廠家施壓，確保結社自由受到尊重。 2013年1月30日，「清潔成衣運動」報告『Prada的供應商仍舊繼續騷擾工會』。 [33] [34] [35]
在香港的抗爭行動
2011年5月6日，香港交易所批准Prada的首次公開招股。但由於Prada的性別歧視爭議，此舉引發婦女團體和香港立法會議員李卓人在香港交易所前抗議。 [36][37][38][39][40][41]
該品牌從香港交易所上市中籌集得2.14億元，但據美聯社和彭博在2011年6月17日的報導，未能達到預期的集資目標。 [42][43]
2013年6月7日，10家香港民間團體共同簽署聲明，支持Bovrisse對抗Prada集團，並促請香港交易所、日本政府和香港社會各界採取行動。 [44]
美國哥倫比亞廣播公司洛杉磯分社在2013年8月6日晚上直播該台的全國新聞聯播，報導提及香港婦女團體的行動有助促進全球性別平等。 [45][46][47]
參考
- ^ Prada 千億王國由誰接手？答案揭曉是 Miuccia 的賽車手公子 （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館） MING'S
- ^ 穿 PRADA 裇衫的 「行內人」？｜集三季於一身的秋冬系列幾何條紋火焰 bowling shirt （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館） MING'S
- ^ 品牌營商學︰Prada 如何迅速脫離商業低谷？街頭潮流化、開通網購、重訂價位…… （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館） MING'S
- ^ Prada 當你的服飾已是博物館收藏的質素時 何不索性在博物館內行騷？〡米蘭秋冬時裝周. [2018-10-16]. （原始內容存檔於2020-11-07）.
- ^ Prada將天橋的女性漫畫力量帶到專門店內外｜藝術三月. [2018-03-31]. （原始內容存檔於2018-03-31）.
- ^ 黑色尼龍是從機械羊身上長出來？像《Matrix》的Prada短片廣告[永久失效連結]
- ^ BERLUTI、PRADA、ZARA 廣告背後的創意推手︰DJA CREATIVE. [2021-12-25]. （原始內容存檔於2020-11-06）.
- ^ Prada 重塑經典紮染、與女建築師 Crossover｜2019 春夏時裝周編輯筆記. [2018-10-04]. （原始內容存檔於2020-11-10）.
- ^ Zhang, Tianwei. Prada Taps Chinese Basketball Player Shuyu Yang as Brand Ambassador. WWD. 2023-05-10 [2023-07-05]. （原始內容存檔於2023-07-05） （英語）.
- ^ Prada宣布中国女足成新任代言人，网民：终于选对了！. 星島環球網. 2023-07-11 [2023-07-14]. （原始內容存檔於2023-07-14）.
- ^ bruce watson. In Japan, the Prada 'Look' Comes with a Side Order of Discrimination. DailyFinance.com. 2010-04-21 [2013-10-16]. （原始內容存檔於2013-11-08）.
- ^ Moss, Hilary. Prada Store Manager Claims She Was Forced To Fire 'Old, Fat, Ugly' Employees. Huffington Post. March 15, 2010 [2013-10-16]. （原始內容存檔於2017-05-02）.
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- ^ Andrea Fujii. [2013-10-16]. （原始內容存檔於2013-10-16）.
