上海東方電視台
此條目的主題是上海市的電視台。關於海南省東方市的電視台，請見「東方市廣播電視台」。
上海東方電視台，通稱東方電視台，簡稱東視、東方台，英語簡寫為OTV。於1993年1月18日開播，開播時總部設於新永安大樓，1995年12月與上海科學教育電影製片廠「影視合流」。在上海有線電視台被撤併前，擁有20頻道和33頻道共兩個頻道。在併入上海文廣新聞傳媒集團（現上海廣播電視台）之前，擁有如下頻道：新聞娛樂頻道、文藝頻道、音樂頻道、戲劇頻道共四個頻道。東視在中國大陸的電視史上開創了很多的第一，它開創了中國大陸首檔直播的新聞談話類節目《東方直播室》（東方衛視的同名節目與其完全無關）、開創了綜藝遊戲的先河《快樂大轉盤》、最早實現體育賽事異地直播、最早進行奧斯卡金像獎頒獎禮直播，在上海市民中有較高的聲譽。在併入上海文廣傳媒集團後，東視開始走下坡路。現在，東視完全被整合進入上海廣播電視台，獨立編制已經撤銷。
 上海東方電視台標誌 | |
| 類型 | 無線電視、有線電視 |
|---|---|
| 國家／地區 |  中華人民共和國 |
啟播 | 1993年1月18日 |
| 創立 | 1993年1月18日 穆端正 |
| 電視發射機 | 東方明珠電視塔 無線數碼電視播出頻率
|
| 總部 | 中國上海市浦東新區東方路2000號東視大廈（郵編：200125） |
播送範圍 | 上海市及周邊省份 |
| 持有者 | 上海廣播電視台 |
DS-33 674MHz（文藝頻道） | |
前附屬頻道 | 文藝頻道→藝術人文頻道 音樂頻道→ICS 戲劇頻道→東方購物 東方少兒頻道→哈哈少兒頻道 |
官方網站 | http://www.smg.cn |
台標、台名題字和台歌
東方電視台台標是東方白鸛於初升的紅日前展翅高飛，寓意上海的發展越來越快。台名由時任中共中央總書記江澤民題寫[1]。
東方電視台台歌為陳念祖作詞、關峽譜曲、韋唯演唱的《風從東方來》，以往東視的每個頻道在清晨都要播放，但現時該台歌已甚少使用。2009年後，《風從東方來》亦成為東方衛視台歌，（儘管東方衛視從來不曾是東方電視台下屬的頻道）[2]。
歷史
1992年初，上海市廣播電視局（現上海市文化廣播影視管理局）決定引進競爭機制，在浦東新區建立具有獨立法人資格的廣播電台和電視台。此時正值浦東開發開放之際，當時觀眾對滬上電視節目的滿意度不甚理想；於是上海廣電系統引進競爭機制，成立東方電視台，期望通過上視、東視的競爭，提高兩台電視節目的品質，為上海電視螢屏帶來一番新氣象。同年8月15日，廣播電影電視部批准成立東方電視台使用20頻道，並指示東方電視台「面向長江三角洲，突出改革開放和對外宣傳」，台址暫時使用上海電視台舊址新永安大樓，利用上海電視台二台的原有機房和技術設備[3]。
東方電視台成立後，上海電視出現了巨大的改觀，上視、東視的節目品質在中國大陸一直處於領先的位置。其中最讓人熟知的例子是上視的《晚間新聞》和東視的《東視今夜播報》早於中國中央電視台和其它地方電視台，是中國大陸僅有的3家在911事件當晚（北京時間）就用很長的篇幅進行直播新聞的電視台（還有一家是福建電視台新聞頻道），即首架飛機撞擊世貿中心北座大樓後約2小時、最後一架飛機在索美塞特縣墜毀後約30分鐘就進行了大篇幅報道。而當時央視只在晚間《世界報道》的最後僅僅進行了30秒的播報。
在上海有線電視台撤併前，東視沒有有線頻道，僅擁有20頻道和33頻道兩個地面無線類比頻道，其中20頻道是主頻道。因為通過東方明珠廣播電視塔播送無線信號，除了覆蓋上海全市外，江蘇、浙江、安徽等部分臨近省份也可收到東視的信號，受眾人口達1.3億之多。而東視較上視更為輕鬆活潑的風格和親民的作風也更受市民的青睞。後上海有線電視台被撤，東視開始擁有有線電視頻道。
歷任領導
著名節目
- 東視新聞：東方電視台曾經的晚間旗艦新聞節目，口號是「天下大事，先看東視」。主播包括卜凡、葉蓉、李勇、徐惟傑、鞏曉亮、吳曉蕾
- 熱線傳呼：東視曾經的一檔關注民生的日播節目。直擊新聞現場，發揮媒體的輿論監督作用和為觀眾提供服務、排憂解難是它的三大特色。每次節目行將結束時主持人說的「有事請您再來電話」曾經深入人心；
- 其它新聞節目：東視早新聞（後改為早安上海）、東視廣角、東視午間新聞（後改為東視午新聞，再後改為媒體大搜索，現在新聞綜合頻道播出）、東視夜新聞（後改為東視晚間新聞，再後分裂為東視晚新聞和東視今夜播報，再後兩檔欄目合併並恢復原名）、東視深夜新聞；
- 東方直播室：中國大陸首檔談話類節目（不是東方衛視的同名節目《東方直播室》）
- 東方110：法制類節目（現在新聞綜合頻道播出）
- 綜藝節目：快樂大轉盤、共度好時光
- 少兒節目：歡樂蹦蹦跳（現在哈哈炫動衛視播出）
從東視走出的著名主持人
頻道的流失和東視的衰落
2001年上海文廣新聞傳媒集團（現上海廣播電視台）成立，上海電視台、東方電視台被合併。在此之後，東視各頻道開始逐漸獨立運作，東視名存實亡。
東視曾經擁有如下頻道：新聞娛樂頻道（前身是20頻道，東視一套）、文藝頻道（前身是33頻道、東視二套，後改為藝術人文頻道）、音樂頻道（前身是上海有線四套、東視四套，後在2008年被置換為上海外語頻道[4][5]）、東方少兒頻道、戲劇頻道（前身是上海有線五套）。
2008年起，東視內部編制逐步被撤銷，其各頻道也分散到不同的部門並逐步改建，其中：
- 新聞娛樂頻道改為娛樂頻道，運營基本由東方衛視中心娛樂部門負責，後於2019年1月1日與上海電視台星尚頻道整合，改為「都市頻道」，是目前唯一繼續使用東視台標的SMG頻道；
- 東方少兒頻道改為哈哈少兒頻道，運營脫離東視，使用自己的頻道台標，又於2019年1月1日與炫動卡通衛視整合為哈哈炫動衛視，使用原炫動卡通衛視的台標；
- 戲劇頻道改為東方購物頻道，運營脫離東視，使用本頻道的台標（早在2004年4月1日開始戲劇頻道就開始播出和韓國CJ集團合作的購物節目），而原戲劇頻道的節目改到七彩戲劇頻道播出；
- 文藝頻道和音樂頻道於2008年1月1日起分別改為藝術人文頻道和上海外語頻道，運營脫離東視，兩頻道後於2010年5月11日將台標更換為上海電視台的白玉蘭台標；前者又於2020年1月1日與上海電視台紀實頻道整合，改為「紀實人文頻道」，使用原紀實頻道的台標。
現狀
現在使用東視台標的頻道僅剩下都市頻道一個，即原來的東視20頻道（新聞娛樂頻道、娛樂頻道）。不過與同樣名存實亡的上海電視台不同，上視尚且還有新聞綜合頻道自稱「上海電視台新聞綜合頻道」，但是現時這一僅存頻道的呼號卻直接稱為「都市頻道」，而不是「上海東方電視台都市頻道」。因此有觀點認為，東視已經基本結束了自己的歷史使命，等同於離開了電視螢屏。
東視新聞團隊在2008年東視取消新聞節目後已被整合，部分主持人轉職進入東方衛視或上視新聞綜合頻道。東視其他部分（娛樂、網絡等部門）也早已被SMG內部合併，不再存在獨立建制。現今原東視大樓早已更名為「東方衛視中心」，大門上懸掛的紅日海鷗標誌已經改為東方衛視的標誌。只有大門前的刻石內側仍保留江澤民題寫的「上海東方電視台」字樣。
很多市民認為，東視的建立本身就是為了與上視實現競爭，結束上海電視螢屏死氣沉沉的局面；而從上海文廣成立將兩台合併，到現在幾乎完全廢除了東視，是重新回到了以前「一台獨大」的局面，不利於上海電視的發展，甚至SMG的勢力近年來已被湖南廣播電視台（HBS）打壓。
參見
參考文獻
- ^ 东方电视台简介. CCTV. [2010-08-01]. （原始內容存檔於2022-04-19） （中文）.
- ^ 东方卫视改版. 騰訊網. 2009-06-15 [2010-08-01]. （原始內容存檔於2017-01-02） （中文）.
- ^ 上海广播电视志→第三编电视台→第一章无线电视→第一节 上海东方电视台. 上海市地方志辦公室. [2016年9月8日]. （原始內容存檔於2016年11月30日）.
- ^ 上海音乐频道“Channel音”频道 停播特别报道. [2010-08-01]. （原始內容存檔於2008-04-24）.
- ^ 上海明年将取消音乐、文艺频道增加外语频道. [2010-08-01]. （原始內容存檔於2007-12-15）.