理想MEGA中國新能源汽車製造商理想汽車的一款旗艦型純電動MPV,為理想汽車首款MPV及首款純電車型。

理想MEGA
概覽
製造商理想汽車
生產日期2023年至今
裝配地 中國北京市順義區
車身及底盤
車體風格MPV
規格
軸距3,300 mm(129.9英寸)
長度5,350 mm(210.6英寸)
寬度1,965 mm(77.4英寸)
高度1,850 mm(72.8英寸)
整備質量3,400公斤(7,496磅)

特點

 
內飾

理想MEGA的外形設計非常獨特。其採用水滴形的車頭、溜背式的車頂和尾部的「風刃」,流線感極強的車身使得整車風阻係數只有0.215,創下MPV車型的新低;同時使車內空間非常充裕,能耗亦可降低[1]

理想MEGA為理想純電產品線的首款車型。其搭載與寧德時代合作研發的麒麟5C電池,具有充電12分鐘、續航500公里的快充能力,CLTC工況下的續航里程達710km[2]

歷史

在2023年11月的廣州車展上,理想汽車正式推出首款純電MPV車型MEGA,並開啟預售[3]

2024年3月1日,理想汽車正式發佈MEGA[2]。其於當日開售,並在同月11日開始交付[4]

市場反應

遭惡意P圖事件

 
後視圖

理想MEGA獨特的外形一直受到大眾討論。MEGA上市後不久,網上開始流傳後車尾被P上「奠」字、停車場裏一排MEGA拍出「陰間效果」的圖片,暗指MEGA造型形似棺材靈車[5]。理想汽車於3月2日致函抖音要求刪除相關內容,並表示其侵犯了產品形象及品牌聲譽,損害了名譽權[6]。3月11日,理想汽車CEO李想在社交媒體上公開回應稱:「對於事件中存在的那些有組織的違法犯罪行為,我們已經在用法律的手段進行處理」,並對在持續幫助和支持他的人士表示感謝,同時表示「決定開始反擊,用光明反擊黑暗」[7]

銷量及評價

理想MEGA作為理想汽車進軍純電汽車領域的首款產品,被公司和市場寄予厚望,但表現未如預期。公司對於上市24小時內的訂單期望為3,000台,但上市首周的銷量僅約1,100台,排名中國MPV市場第6;公司其他車型銷量亦有所下降[8]。除前期遭惡意營銷影響大眾印象外,公司CEO李想在發佈的內部信中,承認誤判純電戰略節奏,並過分關註銷量和競爭導致「用戶價值和經營效率顯著下降」[9]。受此影響,理想將改為首階段主力在一線城市銷售MEGA,並下調公司第一季度交付目標,更推遲其他純電新車型的發佈時間[10]

理想MEGA發佈表現不佳亦被指影響其在資本市場的表現,其股價在MEGA發佈會後便接連下跌[11];理想汽車主要股東、非執行董事王興亦減持公司股票,同時評論MEGA像「為理想CEO本人造的車」[12]。有投資者更以理想汽車誇大MEGA市場需求致股價大跌為由,向美國法院起訴理想汽車及部分高管證券欺詐;理想汽車否認相關指控,稱會全力保護公司及股東利益[13]

參考資料

  1. ^ 拱千舒. 理想MEGA上市定价55.98万元,李想:有信心成为下一个爆品. 南方日報. 2024-03-02 [2024-03-21]. (原始內容存檔於2024-03-21). 
  2. ^ 2.0 2.1 劉嘉欣. 理想首款纯电车型MEGA上市,寄望于打开增速最快市场. 界面新聞. 2024-03-01 [2024-03-21]. (原始內容存檔於2024-03-21). 
  3. ^ 理想MEGA亮相2023广州车展. 《環球》雜誌. 2023-11-21 [2024-03-21]. (原始內容存檔於2023-12-10). 
  4. ^ 周宇廣. 理想MEGA正式发布 售55.98万起 3月11日开启交付. 湖南紅網. 2024-03-06 [2024-03-21]. (原始內容存檔於2024-03-09). 
  5. ^ 劉寶華. 喷理想MEGA像棺材,让魏建军爆粗口,315管不了的水军. 汽車商業評論. 2024-03-06 [2024-03-11]. (原始內容存檔於2024-03-11) –透過經濟觀察網. 
  6. ^ 周盛明. 李想:决定开始反击,余承东、何小鹏:支持. 觀察者網. 2024-03-11 [2024-03-11]. (原始內容存檔於2024-03-11). 
  7. ^ 吳遇利. 李想回应新车P图风波:决定开始反击,余承东、何小鹏等留言支持. 澎湃新聞. 2024-03-11 [2024-03-11]. (原始內容存檔於2024-03-15). 
  8. ^ 石張鈺. 理想MEGA首周销量仅0.11万 排中国第六 目标曾是中国第一. CNMO. 2024-03-19 [2024-03-21]. (原始內容存檔於2024-03-21). 
  9. ^ 武子曄. 李想复盘3月两大问题:对纯电战略节奏误判,过分关注销量和竞争. 第一財經. 2024-03-21 [2024-03-21]. (原始內容存檔於2024-03-21). 
  10. ^ 鄭文玥. 理想MEGA據報僅獲不足4千輛訂單 遠遜預期 管理層考慮下調目標. 香港01. 2024-03-18 [2024-03-21]. (原始內容存檔於2024-03-21). 
  11. ^ 刚刚!理想跟进降价,最高下调3万元!. 證券時報. 2024-04-22 [2024-05-16]. (原始內容存檔於2024-05-16). 
  12. ^ 安宇飛. 理想上新!美团王兴罕见点评:这才是“员工为自己造的车”. 證券時報. 2024-04-19 [2024-05-16]. (原始內容存檔於2024-04-19). 
  13. ^ 安麗敏. 投资者发起集体诉讼 认为理想汽车夸大MEGA市场需求致股价大跌. 財新. 2024-05-16 [2024-05-16]. (原始內容存檔於2024-05-16). 

外部連結