卡拉宝能量饮料
卡拉宝能量饮料(泰语:คาราบาว,直译为“水牛”;英语:Carabao)是一款原产于泰国的功能饮料。根据2014年的统计,卡拉宝是泰国第二受欢迎的能量饮料,占据了该国约21%的市场份额[1]。
类型 | 功能饮料 |
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起源地 | 泰国 |
始创时间 | 2002年 |
网站 | www |
概况
卡拉宝创始于2002年,其名称源自1981年成立的同名泰国摇滚乐队,由该乐队主唱Aed Carabao(本名Yuenyong Opakul)与泰国富商Sathien Setthasit联合创办[2][3]。2004年,卡拉宝进入欧美市场[4],其后卡拉宝饮料于2007年开始销往中国和印度[5]。2012年9月,卡拉宝中国公司组建,卡拉宝产品正式登陆中国市场[2]。据卡拉宝创始人兼首席执行官Sathien Setthasit称,该公司2017年的收入达到130亿泰铢[6]。
目前卡拉宝在泰国拥有三家工厂,年产能达到15亿罐(瓶)。该公司还计划兴建第四家工厂以扩大产能。[6]其旗下产品除了“卡拉宝红色”(Carabao Dang,即通常意义上的“卡拉宝能量饮料”)外,还包括矿物质饮料、饮用纯净水及速溶咖啡等。
体育赞助
与红牛的经营策略类似,为了提升知名度并且塑造其运动形象,卡拉宝也热衷于对体育运动的赞助。2015年6月,卡拉宝成为英冠球队雷丁的主赞助商[7],2016年又成为英超俱乐部切尔西的赞助商。其后卡拉宝更获得了2017年至今的英格兰足球联赛杯的冠名权,在此期间联赛杯又称“卡拉宝杯”[8]。
卡拉宝与华人社会
如上所述,卡拉宝2012年以“卡拉宝维生素果味饮料”为名正式进入中国市场。目前卡拉宝在中国大陆并未设厂,中国大陆销售的卡拉宝均为从泰国进口。然而面对长期占据中国市场头名位置且同样源自泰国的红牛,再加上乐虎、魔爪等本土及国外品牌的冲击,卡拉宝的销量一直不尽如人意。为此卡拉宝中国曾在三个月内连换两任总经理,但卡拉宝在中国的销量仍未如预期。[2][3]
参考资料
- ^ Carabao aims to energise Thai IPO market. FinanceAsia. 2014-11-04 [2015-06-27]. (原始内容存档于2015-06-29).
- ^ 2.0 2.1 2.2 一把好牌打得稀烂,红牛“同乡”卡拉宝的中国困局. 搜狐. 国际金融报. 2018-01-09 [2018-11-13] (中文(简体)).
- ^ 3.0 3.1 赵晓娟. 3个月走了两任总经理 泰国第二大功能饮料卡拉宝在华屡屡受挫. 界面新闻. 2018-06-28 [2018-11-13] (中文(简体)).
- ^ Carabao Dang Firm Takes Aim at U.S., European Beverage Markets.. Bangkok Post. 2004-06-22 [2018-11-13]. (原始内容存档于2013-09-26) (英语).
- ^ Carabao plans expansion in both China and India. Knight-Ridder Tribune Business News. 2007-06-01 [2008-04-28]. (原始内容存档于2012-02-09).
- ^ 6.0 6.1 Sritama, Suchat. Carabao aims to become top drink in Thailand. Bangkok Post. 17 August 2018 [19 August 2018].
- ^ Reading FC sign Carabao as Principal Partner until 2019. Reading F.C. 17 June 2016 [17 June 2016]. (原始内容存档于2016-08-08).
- ^ Carabao 'bring it on' and become new sponsor of EFL Cup. English Football League. 4 November 2016 [4 November 2016]. (原始内容存档于2017-01-12).