三隻松鼠海報事件

三隻松鼠海報事件是指於2021年12月26日針對零食品牌三隻松鼠模特海報的「眯眯眼」妝容的不滿衍生出的一系列事件,海報上模特的小眼睛被指是迎合西方對華人的刻板印象,為辱華標誌,三隻松鼠則做了澄清。[1]在這次事件中,雖然一些官方媒體給出了中立的評論,環球時報社長兼總編輯胡錫進也為涉事模特辯護,但還是改變不了輿論風向,呈現出中國極端民族主義失控的態勢[來源請求]

具體信息

事情經過

2021年12月26日,有網民在微博曬出三隻松鼠一則2019年10月的產品宣傳海報,因海報中模特的「眯眯眼」妝容,部分被帶動的網友認為其有迎合西方審美而刻意醜化中國人的嫌疑。不久後,相關話題迅速在網上發酵,「三隻松鼠 模特」詞條登上了微博熱搜榜,閱讀量超3億。

與此同時,一些網民湧入三隻松鼠淘寶旗艦店直播間,一時間「崇洋媚外」「賊眉鼠眼」等指責、謾罵的語言在直播間刷屏,主播不堪壓力僅半小時就下播。[2]

對涉事模特的人身攻擊

2021年12月26日,涉事模特「菜孃孃」在微博中被迫發布個人聲明,竭力澄清自己並沒有辱華,並曬出了一些網民對其進行的人身攻擊,其中一位網民在對菜孃孃的私信中詛咒菜孃孃得新冠死掉,並斥責其為「辱華代言人」。

禁言

2021年12月30日,微博呼籲以包容寬厚心態看待不同觀點,呼籲網友不要傳播極端言論,惡意『扣帽子』『打標籤』,意圖引戰對立,官方對惡意攻擊與事件無關人士的28個帳號做出了禁言7至30天的處置。[3]

三隻松鼠的官方聲明

2021年12月26日,三隻松鼠在微博發表聲明。[4][5]

涉事模特的回應

2021年12月26日晚上8點,菜孃孃在微博對此事發布個人回應。[6]

評價

認為三隻松鼠有錯

  • 2021年12月26日,「帝吧官微」在微博中稱「三隻松鼠模特的故意拉斜眼是什麼意思?是要表現什麼肢體語言?」。[7]
  • 2021年12月27日,上海市消保委微信公眾號發文評論稱,社會在發展,消費在迭代,商家只有與時俱進,才能跟上時代的步伐,契合消費者新的審美需求,和消費者建立文化與情感的共鳴。[8]
  • 2021年12月28日,消費日報社旗下的網絡媒體消費新文娛稱小眼睛並不是不美,但是把小眼睛刻意描繪成眯眯眼,把眯眯眼當成時尚的腔調,當成討好別的地域畸形審美的表現形式很不應該。又認為中國的模特如果化妝出來是一水的眯眯眼,創作者和主辦方一定是諂媚的,如果代言產品時站C位的是眯眯眼,一定是自取其辱的。[9]
  • 2021年12月29日,共青團中央在微信公眾號上發文認為「東方主義」者和「自我東方主義」者們,為自己的扭曲與偏見,做掩耳盜鈴般的狡辯。他們對「東方主義」審美背後赤裸裸的種族歧視與惡意隱喻視而不見,將西方世界幾個世紀以來約定俗成的辱華文化符號偷換概念,簡化成「中國人單眼皮、小眼睛」,甚至將今日西方世界都不得不承認是嚴重的種族主義標誌的「眯眯眼」動作歪曲成所謂「傳統東方審美」。這篇文章還提到當前中國一些廣告的眯眯眼現象是自我矮化、醜化,以「多元化」為名,迎合西方人數百年不變的陳舊趣味,乞求西方人賜予他們「國際」文化圈的一席之地。[10]

認為三隻松鼠沒錯

  • 2021年12月27日,胡錫進在微博中為涉事模特進行了辯護。胡錫進認為「眼睛小就是辱華」是西方人刻意讓中國人這麼認為,是西方國家為中國人制定的審美標準,好容易製造中國內部的分裂,並鼓勵中國人應該有底氣,有自嘲精神。[11]
  • 2021年12月29日,齊魯晚報的網上媒體齊魯壹點發布文章稱一些網友看到「眯眯眼」,不問來龍去脈、不分是非曲直,即認定其帶有負面色彩和歧視意味,顯然站不住腳。文章還認為詩詞、戲曲、敦煌壁畫等傳統文化中均不乏單眼皮、狹長小眼的刻畫,在動畫和廣告宣傳中使用這樣的人物形象,並非是在刻意醜化,某種程度上反倒是一種傳統審美的傳承。[12]
  • 2021年12月29日,鈦媒體發布文章聲援三隻松鼠。鈦媒體在文章中引用魯迅的話:「一見短袖子,立刻想到白臂膊,立刻想到全裸體,立刻想到生殖器,立刻想到性交,立刻想到雜交,立刻想到私生子。中國人的想像惟在這一層能夠如此躍進。」接著提出自己的見解:但在今天,國人的想像力看來需要再加上三個字:「眯眯眼」——一見到眯眯眼,立刻想到辱華,立刻想到「不是東西」,立刻想到打倒企業來「祭旗」,對他們的行徑提出了尖銳的批評。文章還指出三隻松鼠根本沒有辱華的動機,如果他們繼續上綱上線,最後的贏家會是誰?誰在推動這一場鬧劇?誰在用輿論刻意引導?又是誰「領導」這部分人對國貨「喊打喊殺」?[13]

參考資料

  1. ^ 模特妆容引争议 三只松鼠致歉:妆容基于个人特征打造 无刻意丑化. 中新經緯. 2021-12-26 [2021-12-30]. 
  2. ^ 三只松鼠频上热搜背后:营收罕见下滑,股东抛售,市值跌掉200亿. AI財經社. 2021-12-27 [2021-12-30]. 
  3. ^ “眯眯眼”事件 微博禁言28账号. 早zaobao. 2021-12-30 [2021-12-31]. (原始內容存檔於2021-12-30). 
  4. ^ 三只松鼠就模特妆容道歉:基于个人特征打造,无刻意丑化. 紅星新聞. 2021-12-26 [2021-12-30]. 
  5. ^ 三隻松鼠. 三只松鼠的严正声明微博. 2021-12-26 [2021-12-30]. 
  6. ^ 菜孃孃. 菜孃孃在微博发布的个人声明. 2021-12-31 [2021-12-26]. 
  7. ^ 帝吧. 帝吧的官方微博. 2021-12-26 [2021-12-30]. 
  8. ^ 林瑾. 中国零食品牌宣传海报被指辱华 上海消保委:审美要与时俱进. 多維新聞. 2021-12-27 [2021-12-31]. (原始內容存檔於2021-12-30). 
  9. ^ “三只松鼠”事件,模特本人被骂上热搜,模特回应:我就长这样!. 消費新文娛. 2021-12-28 [2021-12-30]. 
  10. ^ “眯眯眼”事件还在发酵,其实比眼梢更上挑的,是所谓的“东方主义”……. 共青團中央. 2021-12-29 [2021-12-31]. (原始內容存檔於2021-12-30). 
  11. ^ 胡錫進. 胡锡进的微博. 2021-12-27 [2021-12-30]. 
  12. ^ 壹点音频丨三只松鼠道歉,“眯眯眼”该不该成全民公敌?. 齊魯壹點. 2021-12-29 [2021-12-30]. 
  13. ^ 袁國寶. “眯眯眼”中伤三只松鼠,谁才是最大输家?. 鈦媒體. 2021-12-29 [2021-12-30].