彈出式廣告

彈出式廣告（Pop-up ad）是全球資訊網（WWW）上的一種線上廣告形式，意圖透過廣告來增加網站流量或取得電子郵件位址。它透過使用者在進入網頁時，自動開啟一個新的瀏覽器視窗，以吸引讀者直接到相關網址瀏覽，從而收到宣傳之效。這些廣告一般都透過網頁的JavaScript指令來啟動，但亦有透過其他形式啟動的。

由於現時彈出式廣告的過份泛濫，很多瀏覽器或者瀏覽器組件也加入了攔截彈出式視窗的功能，以封鎖這樣的廣告。

彈出式廣告不一定會在瀏覽器的最上層出現，有部份彈出式廣告刻意的把自己安排在視窗的最底層，或把自己縮小隱藏，意圖在使用者不為意的情況下搜集使用者的上網行為或下載及安裝未經使用者許可的軟體或外掛程式。這種行為，大多數使用者都認為已屬於滋擾性。

背景

彈出式廣告於1990年代末由當時的網頁代管服務商Tripod的員工伊桑·祖克曼發明，此網站的主要收入來源來自網頁上的橫幅式廣告。當時有使用者投訴其頁面出現了色情廣告，於是祖克曼提出了解決方案，編寫代碼讓本來的橫幅式廣告在新視窗中顯示，成為世上第一批彈出式廣告。然而，祖克曼在2014年曾經在《大西洋月刊》上發表文章，為自己的發明後悔。

對於早期依靠廣告來支援的網站來說，網站上的廣告條的確可以為網站提供足夠的利用去維持。不過，在科網股泡沫爆破之後，廣告條的點擊率不斷下降，以致依靠廣告條帶來的廣告收入銳減。不少廣告商開始研發更有效的廣告方法。彈出式廣告同時利用了兩項針對使用者行為的模式而設計：一來，彈出式廣告必定是瀏覽器最前方的視窗，所以不論使用者看或不想看，都必須手動去把它關閉；二來人類天生對移動的物件較為吸引，彈出式廣告能有效吸參照戶的眼球。基於這兩個原因，廣告商聲稱彈出式廣告比傳統的廣告更為有效，因為他們較難去忽略。而結果亦顯示，彈出式廣告的點擊率亦比傳統廣告條為高。

彈出廣告的種類

一種彈窗形式被稱為「滑鼠陷阱」（mousetrapping），它使用一個網頁或廣告遮住整個螢幕，沒有任何選單或按鈕可以讓使用者關閉這個視窗。這個問題主要影響IE瀏覽器的使用者。解決該問題的一個方法是使用Ctrl、Alt、Del或者Ctrl、Shift、Esc（Windows2000以及以上系統）調出工作管理員來結束行程，但這也會將與彈窗無關的視窗關閉。更好的方法是使用Alt、F4組合鍵關閉當前視窗，因為彈出的視窗總是在最前端。除了網頁瀏覽器會彈出廣告，一些間諜軟體和廣告軟體也會彈出廣告視窗。

1個2007年的信使服務的廣告

有一種垃圾訊息廣告透過部分版本的Windows作業系統內建的信使服務來傳播。這類廣告出現時就像系統的對話方塊，上面出現的文字往往把人們引導到一個網站。在Windows XP SP2中，信使服務預設是關閉的，因此不會受到滋擾，Windows Vista等更新的作業系統則沒有信使服務，所以也不會受到滋擾。隨著這些作業系統的流行，這種廣告正變得稀少起來，正像當初它們泛濫時那樣。

封鎖彈出廣告的軟體

• Opera是第一款開發出封鎖彈窗工具的主流瀏覽器，Mozilla瀏覽器也透過改進出現類似的功能，但僅能封鎖載入頁面時彈出的子頁面。早在2000年，除了IE的其他所有主流瀏覽器都幾乎完全允許使用者封鎖他們不想看到的彈窗。2004年，微軟發布了Windows XP SP2修補程式，為IE添加了彈窗阻止功能。然而，很多使用者沒有意識到這項功能，或者乾脆不用它。另外有許多使用者不會使用這項功能，就像他們不安裝SP2修補程式而使用老版本的作業系統。現在許多瀏覽器都附加彈出式視窗阻止工具，第三方工具都傾向於包含比如廣告過濾這樣的功能，但過濾廣告會面臨法律訴訟，甚至敗訴的可能性。
• Adblock Plus：一款瀏覽器外掛程式，現已支援Mozilla Firefox、Google Chrome、Internet Explorer、Opera、Safari和Android。

彈窗封鎖的問題和非廣告彈窗

Cyworld是韓國最大的網路社群之一，擁有約1100萬使用者，每個使用者都有一個預先設計好的相同大小的個人首頁，當然，使用者也可以自己更改。使用者的個人首頁，從技術角度來說，是以彈窗的形式出現的，它比通常的視窗略小。在Windows XP SP2修補程式發布以後，Cyworld在其首頁向一千萬使用者解釋如何解除彈窗封鎖。

繞過彈窗封鎖

廣告發布者也在繼續尋找新的途徑來繞過現有的限制。最新的廣告使用大量的動畫和圈套，其他的則使用HTML來讓廣告出現在螢幕最前端。有一種形式的廣告結合了彈窗和廣告條的元素即在附加在網頁之上的一個透明的層裡面放置Flash動畫。這些動畫連結到廣告主的網頁。這種新的廣告形式增加了廣告的點擊率，因為它嵌入到Flash裡面，封鎖它們比較困難。大多數程式都會把他們作為網頁內容的一部分。透過內容樣式表（CSS）或第三方外掛程式（如Adblock）可以清除這些廣告。

另一方面，漂浮廣告和DHTML彈窗基於瀏覽器的Javascript特性。某些廣告利用Javascript來建立DCOM對象元素，這些對象元素被組織成一個使用CSS樣式表和位置屬性來控制廣告的系統。這樣就能製造出像視窗那樣的可視效果，而老式可以被封鎖的彈窗是不具備這些效果的。這項技術和建立彈窗的途徑看起來似乎是最棘手的，因為它完全就像正常的HTML或DHTML文字內容。雖然透過禁用Javascript可以封鎖這些廣告，但是，也會嚴重削弱瀏覽器的功能。

參考資料

• Adams, Cecil. "What's up with popup ads? （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）". The Straight Dope。2004年10月15日

外部連結

• Pop-up Test - a site for testing how well your pop-up blocking software works (does not test flash and noscript popups)
• Free Pop Up Blocker （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） - lists several free pop up blocker add-ons

• 尼奧寵物：廣告多多遊戲，一個教導小朋友正確處理彈出式廣告的遊戲。