網紅路牌
網紅路牌是指中國大陸一種模仿道路指示牌風格的標誌，旨在吸引遊客的關注。網紅路牌多出現在城市路邊或店鋪門口，一般寫著有浪漫的標語，如「想你的風還是吹到了某地」、「我在某地很想你」，下方配有這句話的拼音、具體地址或者某商家的店名。[1]
規格
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在電商平台上，許多商家提供網紅路牌的定製服務，價格僅需幾百元。這種路牌的標準尺寸為120cm×36cm[2]，立柱的標準高度為2m，但可以根據需要調高或調低。整個牌子加上立柱的重量約為6公斤。若戶外安裝，商家會提供固定工具；而室內的話，也有可移動的選擇。[3]
爭議與評價
合法性
由於許多網紅路牌是商家私自設置在公共道路上的，已有不少自設置在市政道路兩側的路牌被明確認定為違規並被拆除或更改。[3]上海市浦東高科西路上的「我在上海很想你」指示牌，因違反《上海市道路指示牌管理規定》和《地名管理條例》被拆除；南京市江寧區一家餐廳門口放置的「我在南京很想你」路牌，也已被督促拆除。[4]四川省樂山市城管部門對於不影響通行的路牌，考慮到可能會對過往司機造成困擾，要求商家改成活動式，夜間可擺。[5]
不過，設置在非城市市政道路區域的路牌，由於它們不妨礙公共秩序且由相關商業區自行管理，因此未被視為違規。例如，南寧七星路「我在南寧很想你」的路牌被拆除，但設置在南寧內街文化創意園內內容相同的另一塊路牌並未被拆除，因為該路牌是由商業區自行管理的。[3]
湖北省咸寧市民政局相關業務負責人認為，隨意在路邊設置路牌，會影響路牌的指位功能，引起不必要的誤導和混亂。[1]
部分媒體認為，拍照打卡的人多了，可能影響正常道路通行[6]；同時，商家擅自設置「網紅路牌」不僅可能違反多項法規，還對守法經營者構成不公平競爭[7]。
東南大學法學院副教授顧大松認為，妨礙公共秩序的網紅路牌應由相關部門進行規範，但在不影響公共秩序的場所如商店內，它們可以被視為促進商業繁榮的一種創意手段。顧大松強調，網紅路牌應當被視為城市形象宣傳的一種方式，而非交通指示，且其設置應根據國家的公益廣告管理辦法進行考慮和規劃。[3]
效果和影響
人民網評論認為，設立網紅路牌不失為一種迅速吸引年輕人、為城市帶來流量的有效的商業宣傳方式。但在大量複製後，網紅路牌就逐漸失去了其獨特性，而儘管許多路牌的文案和設計並不出彩，但在商業回報面前，商家仍然紛紛跟風，視其為「引流神器」。商家若不能對公共秩序起到正向作用，那麼這種營銷手段帶來的經濟利益也不可持續。[8]
另見
參考文獻
- ^ 1.0 1.1 中国“网红路牌” 涉嫌违规被拆除|中國報. 中國報 China Press. 2022-08-23 [2023-09-12]. （原始內容存檔於2022-08-23） （中文（中國大陸））.
- ^ 王懷艷. 这块路牌不指路，缘何能够狂“吸粉”？_南报网. 南報網. 南京日報. [2023-09-12]. （原始內容存檔於2022-08-12） （中文（中國大陸））.
- ^ 3.0 3.1 3.2 3.3 韓雪瑩; 曹美麗; 彭照. 多地商家路边设网红路牌被拆除 “我在XX城市很想你”究竟是引流利器还是街头违建？. 央廣網. 2022-08-22 [2023-09-12]. （原始內容存檔於2022-08-22） （中文（中國大陸））.
- ^ “我在宁波想念你”“我在南宁很想你”，这些网红路牌，拆了！ | 每经网. www.nbd.com.cn. [2023-09-12]. （原始內容存檔於2022-08-21）.
- ^ “我在乐山很想你”等网红路牌引争议，城管介入：部分已拆或改成活动式. 紅星新聞. [2023-09-12] （中文（中國大陸））.
- ^ 漫·议 | “网红路牌”也别盲目跟风_新华报业网. www.xhby.net. [2023-09-12].
- ^ 方圓. “网红路牌”的问题在于坏了市场法治规则. 聯合早報. 澎湃新聞. 2022-08-22 [2023-09-12]. （原始內容存檔於2022-08-22） （中文（簡體））.
- ^ 苗務. 人民来论：网红路牌这股“浪漫风”不能随性吹——观点. 人民網. [2023-09-12]. （原始內容存檔於2022-11-28） （中文（中國大陸））.