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百事數字狂熱

百事數字狂熱（英語：Pepsi Number Fever）[1]，又稱百事349瓶蓋事件[2]，是百事可樂於1992年在菲律賓的宣傳活動，事件最終釀成暴動及最少5人死亡[3][4]。

宣傳活動

1992年2月[2]，百事可樂發佈一輪宣傳活動，在百事、七喜、激浪及美年達的瓶蓋內印製001至999的數目字[5]，某些數字可以換領獎品，而獎品的價值由100披索至100萬披索不等。由於頭獎以1992年的匯率換算等同4萬美元，相當於當地平均月薪的611倍[6]，該活動引發了空前的熱潮，而百事可樂的銷售額按月亦上升了四百萬美元，市場佔有率由19.4%升至24.9%[6]。

349號瓶蓋

1992年5月25日，頭獎號碼於電視節目中宣佈為349號。百事可樂原以為只有兩人中獎，但是由於印製失誤，最終有80萬人前來領獎[3][7]，總金額高達320億美元[4]。百事可樂事後改稱中獎號碼實為134，並願意給349號瓶蓋持有人支付500披索（約18美元）的獎金[8][9]，縱使486,170人接受了這個方案[10]，百事可樂亦因此支付了890萬美元的獎金[10]，仍然有很多的中獎者極度不滿。他們組成了聯盟，組織杯葛百事可樂產品的活動，並在百事可樂公司和菲律賓政府部門的門口示威抗議。1993年2月13日，一枚土製炸彈被投擲到百事可樂的貨車中，導致一名教師及一個5歲小童死亡[11]。同年5月，百事可樂的貨倉被投擲手榴彈，3名員工被炸死[12]。事件中，百事可樂在菲律賓的高層接獲死亡恐嚇，多達39輛百事可樂的貨車被推倒及焚毀[7]。

訴訟

約2.2萬人對百事可樂提出訴訟，包括689宗民事起訴及5,200宗刑事欺詐的投訴[1]。案件一直上訴至菲律賓最高法院，法律程序至2006年百事可樂獲判無需承擔責任而終結[2]。

參考

  1. ^ 1.0 1.1 Drogin, Bob. Pepsi-Cola Uncaps A Lottery Nightmare -- Bombings, Threats Follow Contest With Too Many Winners. Los Angeles Times. 1993-07-26 [2015-10-09]. （原始内容存档于2015-09-07）. 
  2. ^ 2.0 2.1 2.2 SC decides in finality on 'Pepsi 349' case. The Philippine Star. 2006-06-26 [2020-06-13]. （原始内容存档于2019-04-13）. 
  3. ^ 3.0 3.1 Mickolus, Edward F.; Simmons, Susan L. Terrorism, 1992-1995: A Chronology of Events and a Selectively Annotated Bibliography. ABC-CLIO. 1997: 166 [2020-06-21]. ISBN 978-0-313-30468-2. （原始内容存档于2023-10-14） （英语）. 
  4. ^ 4.0 4.1 Kernan, Sean. Pepsi's $32 Billion Typo Caused Deadly Riots. Medium. 2020-06-12 [2020-06-13]. （原始内容存档于2020-06-09） （英语）. 
  5. ^ Asiaweek, Volume 20. Asiaweek (Asiaweek Limited). 1994: 47 [2020-06-21]. （原始内容存档于2023-10-14） （英语）. 
  6. ^ 6.0 6.1 "Number Fever: The Pepsi Contest That Became a Deadly Fiasco." Bloomberg Businessweek, August 4, 2020. Archived version.
  7. ^ 7.0 7.1 The Computer Error That Led to a Country Declaring War on Pepsi. mentalfloss. 2018-09-27 [2020-06-13]. （原始内容存档于2018-09-28） （英语）. 
  8. ^ COMPANY NEWS: An Unlucky Number; Pepsi Caps the Damages On a Promotion Gone Flat. The New York Times. 1993-08-18 [2020-06-13]. （原始内容存档于2023-01-17）. 
  9. ^ Asian Recorder. K. K. Thomas at Recorder Press. 1993: 23358 [2020-06-14]. （原始内容存档于2023-10-14） （英语）. 
  10. ^ 10.0 10.1 G.R. No. 150394. 2007-06-26 [2020-06-13]. （原始内容存档于2019-03-07）. 
  11. ^ Blunder turns to anti-Pepsi fever as Filipinos demand their contest prizes. baltimoresun.com. [2020-06-13]. （原始内容存档于2020-08-23）. 
  12. ^ Botched Cap Promotion Haunts Pepsi. The Phnom Penh Post. [2020-06-13]. （原始内容存档于2013-09-13）. 

相關條目

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