斯沃琪
斯沃琪（英语：Swatch）[1]，台港旧译“史华曲”[2][3]，是一家总部位于瑞士伯恩州比尔的时尚手表制造商，也是斯沃琪集团的子公司。该厂牌由尼古拉·海耶克于1983年以应对石英危机而研发，可见当时欧洲制造的传统机械表与亚洲制造的新兴数位表之间竞争相当激烈。该公司的现任领导为创办人之子—小尼古拉·海耶克（George Nicolas Hayek Jr.）。
| 斯沃琪公司 | |
|---|---|
| Swatch Ltd. | |
 斯沃琪的标志 | |
| 公司类型 | 子公司 |
| 成立 | 1983年 |
| 创办人 | 尼古拉·海耶克 |
| 代表人物 | 小尼古拉·海耶克（集团主席兼CEO） |
| 总部 |  瑞士比尔
Seevorstadt 6, Biel, 2501 |
| 产业 | 制表业 |
| 产品 | 腕表 |
| 母公司 | 斯沃琪集团 |
| 网站 | www |
简介
斯沃琪（Swatch）这个名字经常被误解为是“瑞士（Swiss）”和“手表（Watch）”两个单词的缩写。但是，斯沃琪集团的主席，尼古拉·海耶克确认，最初斯沃琪这个缩写代表的是“第二只手表（Second Watch）”，由包括休闲，娱乐及附件所代表的新的手表理念所引入的新一代手表。1983年3月1日，第一季产品12块斯沃琪手表在瑞士苏黎世正式发布。最初的价格从39.90瑞士法郎至49.90瑞士法郎之间，不过在当年秋季确定标准价格为50.00瑞士法郎。销售目标为1983年100万只手表，第二年250万只，由于它的市场扩张策略和对于“瑞士制造”的手表来说非常容易接受的价格，斯沃琪迅速在本国市场流行开来。相对于传统手表来说，斯沃琪通过全自动组装生产线以及把手表零部件从通常的91个减少到51个，节省了约80%的生产成本。
斯沃琪在1980年代中期达到了在美国市场的顶峰，那时候他们开出了一系列的“斯沃琪专卖店”以适应不断增长的市场需求。
同一时期，斯沃琪开创了与知名艺术家合作的先河，如凯斯·哈林等。艺术设计的手表赋予了时髦青年新的特立独行的标签。
Swatch本身提供变化多端的手表种类。
Swatch现在销售数十种手表产品，包括全金属机身的“金属系列（Irony Series）”，潜水表（Scuba Series），超薄表系列（the Skin Family）和一款与因特网相连可以下载股票报价、新闻、天气预报和其他数据的“狗仔队系列（the Papparazzi series）”。 斯沃琪现在也有时尚化倾向，开发了数种特殊的产品型号（飞菲，Flik-Flak）儿童表，半自动机芯，甚至镶嵌钻石的斯沃琪手表。
2005年12月，斯沃琪在瑞士（其他国家陆续跟进）发布了一项新的市场创举，提供适合戴在右手手腕的手表！通常手表都是戴在左手手腕的，只是由于以前的手表需要每天上发条以保持运作。但是很多年来，大多数的手表由电池提供动力，而不再需要发条。这次斯沃琪的市场口号是：“时代变了，斯沃琪手表应该戴右手。用起来更方便，看起来更酷（Swatch, wear it right, times have changed. It feels better and it looks better!）”。这个创意告诉大家，拥有斯沃琪的人应该把他们的手表戴在右手以区别戴其他手表的人。
斯沃琪是1996年夏季奥林匹克运动会、2000年夏季奥林匹克运动会及2004年夏季奥林匹克运动会的官方计时器。
2013年1月14日Swatch Group AG同意以10亿美元收购海瑞温斯顿钻石公司（Harry Winston Diamond Corp.）旗下奢侈钻石品牌与时钟业务。 Swatch将支付海瑞温斯顿7.5亿美元，并承担多达2.5亿美元债务。该公司将易名为Dominion钻石公司（Dominion Diamond Corp.）。
另见
- Swatch互联网时间（Swatch Internet Time）
参考文献
- ^ 斯沃琪(Swatch)-腕表-滨海湾购物商城（简体中文）
- ^ 商標近似swatch 蘋果iWatch只可註冊電腦類別. 自由时报. 2017年9月12日 [2022年3月4日]. （原始内容存档于2022年3月4日） （中文（台湾））.
- ^ 严志明; 刘奕旭. 創意營商—設計思維應用與實踐. 三联书店(香港)有限公司. 2018年12月1日: 第126页 [2022年2月19日]. （原始内容存档于2022年3月4日） （中文（香港））.
外部链接
- 官方网站（英文）
- Swatch® 中国（简体中文）
- Swatch® 香港（繁体中文）
- Swatch® 台湾（繁体中文）
- 社交媒体
