斯沃琪

瑞士手表品牌

斯沃琪(英語:Swatch[1]史華曲[2][3],是一家總部位於瑞士伯恩州比爾時尚手錶製造商,也是斯沃琪集團子公司。該廠牌尼古拉·海耶克於1983年以應對石英危機而研發,可見當時歐洲製造的傳統機械錶英語Mechanical watch亞洲製造的新興數位錶英語Digital watch之間競爭相當激烈。該公司的現任領導為創辦人之子—小尼古拉·海耶克英語Nick Hayek Jr.George Nicolas Hayek Jr.)。

斯沃琪公司
Swatch Ltd.
公司類型子公司
成立1983年,​41年前​(1983
創辦人尼古拉·海耶克
代表人物小尼古拉·海耶克英語Nick Hayek Jr.(集團主席CEO
總部 瑞士比爾
Seevorstadt 6, Biel, 2501
產業製錶業
產品腕錶
母公司斯沃琪集團
網站www.swatch.com
斯沃琪「Once Again」系列腕錶
斯沃琪「Bijoux」系列首飾
斯沃琪「Skin classic」系列超薄錶的透視錶底

簡介

 
斯沃琪Music Call手錶

斯沃琪(Swatch)這個名字經常被誤解為是「瑞士(Swiss)」和「手錶(Watch)」兩個單詞的縮寫。但是,斯沃琪集團的主席,尼古拉·海耶克確認,最初斯沃琪這個縮寫代表的是「第二隻手錶(Second Watch)」,由包括休閒,娛樂及附件所代表的新的手錶理念所引入的新一代手錶。1983年3月1日,第一季產品12塊斯沃琪手錶在瑞士蘇黎世正式發布。最初的價格從39.90瑞士法郎至49.90瑞士法郎之間,不過在當年秋季確定標準價格為50.00瑞士法郎。銷售目標為1983年100萬隻手錶,第二年250萬隻,由於它的市場擴張策略和對於「瑞士製造」的手錶來說非常容易接受的價格,斯沃琪迅速在本國市場流行開來。相對於傳統手錶來說,斯沃琪通過全自動組裝生產線以及把手錶零部件從通常的91個減少到51個,節省了約80%的生產成本。

斯沃琪在1980年代中期達到了在美國市場的頂峰,那時候他們開出了一系列的「斯沃琪專賣店」以適應不斷增長的市場需求。

同一時期,斯沃琪開創了與知名藝術家合作的先河,如凱斯·哈林等。藝術設計的手錶賦予了時髦青年新的特立獨行的標籤。

Swatch本身提供變化多端的手錶種類。

Swatch現在銷售數十種手錶產品,包括全金屬機身的「金屬系列(Irony Series)」,潛水錶(Scuba Series),超薄表系列(the Skin Family)和一款與因特網相連可以下載股票報價、新聞、天氣預報和其他數據的「狗仔隊系列(the Papparazzi series)」。 斯沃琪現在也有時尚化傾向,開發了數種特殊的產品型號(飛菲,Flik-Flak)兒童表,半自動機芯,甚至鑲嵌鑽石的斯沃琪手錶。

2005年12月,斯沃琪在瑞士(其他國家陸續跟進)發布了一項新的市場創舉,提供適合戴在右手手腕的手錶!通常手錶都是戴在左手手腕的,只是由於以前的手錶需要每天上發條以保持運作。但是很多年來,大多數的手錶由電池提供動力,而不再需要發條。這次斯沃琪的市場口號是:「時代變了,斯沃琪手錶應該戴右手。用起來更方便,看起來更酷(Swatch, wear it right, times have changed. It feels better and it looks better!)」。這個創意告訴大家,擁有斯沃琪的人應該把他們的手錶戴在右手以區別戴其他手錶的人。

斯沃琪是1996年夏季奧林匹克運動會2000年夏季奧林匹克運動會2004年夏季奧林匹克運動會的官方計時器。

2013年1月14日Swatch Group AG同意以10億美元收購海瑞溫斯頓鑽石公司(Harry Winston Diamond Corp.)旗下奢侈鑽石品牌與時鐘業務。 Swatch將支付海瑞溫斯頓7.5億美元,並承擔多達2.5億美元債務。該公司將易名為Dominion鑽石公司(Dominion Diamond Corp.)。

另見

參考文獻

  1. ^ 斯沃琪(Swatch)-腕錶-濱海灣購物商城(簡體中文)
  2. ^ 商標近似swatch 蘋果iWatch只可註冊電腦類別. 自由時報. 2017年9月12日 [2022年3月4日]. (原始內容存檔於2022年3月4日) (中文(臺灣)). 
  3. ^ 嚴志明; 劉奕旭. 創意營商—設計思維應用與實踐. 三聯書店(香港)有限公司. 2018年12月1日: 第126頁 [2022年2月19日]. (原始內容存檔於2022年3月4日) (中文(香港)). 

外部連結

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